疏附县特色农产品品牌战略体系建设项目规划.docxVIP

制定品牌价值

制定品牌价值

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疏附县特色农产品品牌战略体系建设

项目规划

重庆道锋智行企业管理咨询有限公司

2018年7月

一、项目背景

（一）品牌趋势

随着市场经济持续快速深化发展，中国消费市场正在发生巨大变化。以个性化需求、情感需求和文化需求、符号需求为特征的品牌消费，正成为中国消费市场的新趋势。中国行业企业信息发布中心发布的调查结果显示，2017年，全国主要消费品的市场销售中，销量前五的品牌平均市场占有率接近50%。这表明，中国消费品市场延续“品牌为王”趋势。

对于农业而言，农产品因其生长环境的独特性及其历史文化的传承性，具有显著区域特征，其品牌往往成为一方水土的最佳代言者。新世纪以来，农业品牌化逐渐成为我国现代农业发展的一大趋势。以区域公用品牌带动产业的发展，倒逼产业升级，可解决农产品品牌规模小、标准化程度落后、品牌创建成本大等问题，已成为立足区域特质，符合品牌创造规律的有效选择。全国多地政府已针对自身产业现状，开展产业区域品牌战略的顶层设计，为产业升级转型、品牌价值提升、农民增效增收等做出显著贡献。

品牌消费和农业品牌化趋势共同要求疏附县农业产业必须提升自己的品牌化能力，以强势品牌应对市场竞争与消费趋势，以品牌应对消费需求，提高市场进入高度和市场竞争能力。

（二）政策指引

党的十九大报告提出实施乡村振兴战略。指出：农业农村农