2023文旅景区全年规划（来趣宋潮主题）活动策划方案-46P.pptxVIP

趣宋潮来2023全年活动规划开封全域旅游

content目录活动策略目标01Campaignstrategyobjectives全年活动规划03Annualactivityplanning受众人群分析02Audienceanalysis营销推广04Marketingpromotion共享停车05Sharedparking

Part01活动策略目标PlanningofthewholeyearstourismactivitiesinKaifeng

文旅行业购票市场现状品牌认知旅游购票大品牌平台占领用户心智，其余小品牌大众认知度较低。产品选择讲究产品的价格变化；在乎产品的购买感受和场地的现场氛围感受。渠道购买以便利导向购买；以美团、携程、去哪儿等网络平台为主。

来趣宋潮品牌纵览品牌力开封文旅官方小程序来趣宋潮，与开封景区深度合作，进行全域旅游产业布局。产品力官方优惠的价格保证游客权益。渠道力联合开封所有景区、美食、文创，全渠道布局。

围绕三个层面，全方位明确开封优势与不足景区层/Scenicspot依托开封丰富的景区IP构成核心优势但文化IP能力相对单一景区层连接层品牌层连接层/Connect持续深化城市文旅，景区场景融合连接存在缺口，商业化场景有待进一步拓展品牌层/Brand文化价值传递与受众沟通，游客重游率与推荐率高开封除清明上河园外，其余景区宋文化尚未实现出圈

将来趣宋潮品牌优势传播给目标受众拓宽客源市场发展全域旅游打造新潮宋文化活动策略目标全方位展示开封丰富的旅游资源和文化资源，全年围绕“宋潮文化”打造活动主线，形成旅游产品及旅游活动的衍生品牌。线上线下联动融合，进一步扩大品牌影响力。官方渠道物美价优产品丰富

Part02受众人群分析PlanningofthewholeyearstourismactivitiesinKaifeng

拓展客源市场，加强游客满意度与重游率01-一级客源市场河南省全省及半径在291.3km周边省市02-二级客源市场河北、山东、陕西、安徽等半径范围在600km以内的地区03-三级客源市场偏远的西北、西南、港澳等地客源市场发展定位深入核心市场巩固已有市场拓展周边市场

6%34%21%17%13%9%根据河南省主要客源地调查数据，男女比例较均衡，其中郑州和周口人数占比最多，分别为79.49%和76.47%19-45岁是主力军根据开封旅游客调查，大学生、公司职员、事业单位人员、稳定较高收入的人群占比最大，城镇居民旅游人数大于农村居民旅游人数职业类型学生和职员占比最大由于游客在开封大多为1-2天短期游，消费金额普遍在500-800元消费金额500-800元开封旅游人群分析

Part03全年活动规划PlanningofthewholeyearstourismactivitiesinKaifeng

全年活动排期规划2月份宋朝情侣送礼攻略4月份焦裕禄“榜样的力量”3月份相约在春天宋代女子图鉴5月份Play趣万象潮玩五月9月份中国开封·首届戏曲文化节宋韵来袭-校园行7月份盛世华诞筑梦未来11月份州桥遗址研学开封非遗文化节2024年1月份元旦潮新奇遇记6月份童梦研究所宋韵博物志你一定可以成为你想成为的人8月份盛夏造乐场-城市挑战赛开封首届乞巧文化节10月份开封菊展国潮游乐会12月份宋风大典2024年2月份年味大成戏出开封

2-5月活动规划（春季）

全年活动规划-情人节2月份#宋朝情侣送礼攻略#抖音独家策划情人节活动，在宋代男女是怎样互表心意？送什么样的礼物？现代的我们是否可以参考？抖音话题#宋朝情侣送礼攻略#，邀约抖音达人与普通素人组成百人阵列，以示范视频为原点，开启话题时间营销，通过抖音红人群体影响力，网红加入话题挑战赛。

全年活动规划-女生节妇女节3月份宋代女子图鉴宋代，是中国古代女子社会地位高的自由时代，他们选择性较高，扮演的社会角色各不不同。本案根据宋代女子不同的社会角色，如纺织女工、商铺老板、厨师、艺术家、运动员等，以大宋集市的形式进行全方位的情景展示女性的生活场景。现场配有女性专属免费停车位、女性专属礼品等。地点：铁塔公园

3月份-相约在春天植树节，本案以“初见即美好，相约在春天”为活动主题，集结植树造林、趣味活动、户外烧烤及采风踏青等元素，在游玩采风过程中，发现春日的美好。线上在来趣宋潮小程序，制作虚拟植树H5页面，供大家互动分享。地点：开封黄河生态廊道示范带全年活动规划-植树节

4月份焦裕禄“榜样的力量”本案借助“开封清明文化节”热点，以“榜样的力量”为活动主题，联合兰考县、焦裕禄纪念园、各大学校举办“缅怀革命英雄焦裕禄”活动，振兴乡村，扶贫助农。活动包