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珀莱雅线上产品营销案例及策略分析.docVIP

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  • 2024-01-29 发布于广东
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珀莱雅线上产品营销案例及策略分析.doc

    西安交通大学网络教育学院论文

    STYLEREF标题1参考文献

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    珀莱雅线上产品营销案例及策略分析

    摘要

    近年来，整个国内消费市场正发生着剧烈的变化，线上电商市场打破了传统以4S渠道为主的市场格局，90后成为市场的主消费人群，市面品牌普遍将目标锁定，并开始布局Z世代的新兴人群。在市场全面迎来“新渠道”、“新人群”，触发“新消费”的同时，必将迎来新一波的消费增长与行业洗牌。本次研究，将从美妆个护——这一在近三年来增长领跑整个快消行业的大类目切入进行深入研究。

    面对这一切危机，珀莱雅在2018年中旬，率先进行了变革。通过近一两年时间，才得以实现电商渠

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