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一汽品牌抖音年度运营策划方案
202X年一汽品牌抖音全面起航颠覆行业认知，革新内容形式后发先至，成为汽车行业标杆1.三季度，全面赶超头部车企1.账号形象初步确立，业内口碑有深度形高速成长…粉丝量点赞量粉丝增速卡思排名有品质、有温度、有态度象TOP2TOP1TOP1TOP1鲜明???9个月，迅速实现官抖粉丝由“1809”飙升至“77万+”119支视频，点赞量916万+，平均点赞量7.3万，超出车企蓝V284%单支最高播放量1874万，点赞量最高123万，引领车企赛道2.IP栏目口碑视频化打造，创新内容打破行业营销僵局行领先性标杆性…业领先8月相关工具上线后，无资源情况下，收集有效线索25条，实际成交11台，转化率高达50%双丰收??全新一代CX-4上市期间，收获线索1643条3.B端C端联动，小成本，全渠道扩散，助力品牌声量提升2.打破行业营销僵局，超前把握前沿脉搏，有口皆碑以…小业界口碑博大?成为第二个入驻《抖音企业蓝V白皮书》的车企蓝V；共收获A类A+类大奖6个?
202X年一汽品牌抖音全面起航一汽品牌抖音营销首战告捷?抓住短视频的机遇?迎合大众内容趋势?账号媒体化属性强
202X年一汽品牌抖音亟待升级——粉丝活跃低粉丝粘性待加强，互动量需提升?账号均分享及评论数较点赞数呈下降趋势；?用户缺少有效联动?与同类型账号相比，一汽品牌评论互动量相对较好；?一汽品牌互动量分布不均，呈递减趋势；转发分享量较低，粉丝粘性不高数据来源：卡思数据数据来源：卡思数据产出爆款内容，增强持续性，同时增强用户互动
202X年一汽品牌抖音音亟待升级——品牌热度品牌热度待升温综合运营需看重?用户互动与活跃较低?单一作战，传播声量不足，与经销商联动较差，UGC内容相对较少，无法支撑热度激活现有用户，联动经销商占据榜单位置，获取更多曝光从而带来更多关注与转化机会
202X年一汽品牌抖音——运营总结内容营销最强热度活跃待提升运营升级—粉丝激活全员作战—DLR激活
抖音趋势分析——抖音现状抖音依然强势引领短视频赛道短视频图文打开率数据来源卡思数据?6543210短视频将在5G时代将保持惯性提升相比其他形式有更强的发展机会和趋势20172018202X202X短视频图文202X-202X年短视频App日活跃用户规模抖音快手西瓜火山微视抖音发展迅猛400003500030000250002000015000100005000与其他平台差距较大疫情期间抖音用户日观看量激增0?数据来源：QuestMobile研究院
抖音趋势分析——抖音用户分析用户增长饱和，自我意识觉醒，对内容质量要求增强2016-202X年短视频平台用户增长趋势202X上半年中国抖音用户创作者类型偏好调查50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%43.6%37.4%2018年202X上半年33.8%24.6%21.3%16.7%15.7%6.9%0.0%两者结合专业制作团队普通用户原创无所谓短视频C端的增量红利正在消退用户PGC偏好提升，UGC偏好下降，用户增长趋于饱和对视频质量有更高的要求
抖音趋势分析——流量红利结束竞争下半场，是存量用户经营的比拼从用户数量争夺转变为用户时长的争夺产品商业化内容精细化运营差异化沉淀用户，特色定位，快速变现争夺短视频行业霸主
抖音趋势分析丨内容精细化—趋向更长，更优质202X年全面布局长视频及微综艺，内容更优质长视频微综艺新功能激发创作者活力搭建优质内容生态体系品牌力塑造新车上市车型卖点强化车主形象塑造/用车生活车型促销《大国智造》科普/正能量《速度60s》明星/趣味挑战《声在宏图》《千屿千巡》《潮In亚洲》旅行生活方式情感/节日搞笑/段子最长支持15min的视频上传《那就告白吧》《让一让，新手来了》《老司机驾到》真实/故事向体验/购车娱乐化《童叟无欺》《疯狂销售王》脱口秀/跨界?202X年抖音发力微综：规划数十档微综栏目，涵盖旅游、情感、?长视频：缩小创作门槛，更大范围激发UGC/PGC创作和发挥搞笑等九大热门类别，植入车型品牌、卖点、促销等多种产品信息
抖音趋势分析丨内容精细化—更细，更垂直内容分类更精细多元，侧重垂直类内容扶持内容标签-更细分垂类内容-更深耕2108年以娱乐搞笑内容为主202X年内容形式超过100个分类202X年以科普内容为例，抖音知识扶植计划重袭2018年内容形式?卡思数据内容类别急速扩充收获更多细分用户与商机更符合用户内容偏好趋势，凸显平台特性
核心车企蓝V运营分析——运营借鉴触达粉丝，有效提升转化POI+试驾链接经销商联动小鹏汽车获赞504.1w粉丝44.3w粉丝红旗旗仕团：一汽红旗获赞259
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