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网络广告侵权责任问题研究的综述报告

随着互联网技术的发展和普及，网络广告已经成为企业和机构宣传推广的主要手段。然而，由于网络广告的特殊性和传播方式的便捷性，很容易出现侵权问题。因此，研究网络广告的侵权责任问题，具有重要的理论和实践意义。

一、网络广告侵权责任的基本概念和分类

网络广告侵权是指网络广告主或者制作者，未经权利人同意或者授权而使用了权利人的享有著作权、商标权、专利权、名誉权、肖像权等合法权益的行为。

侵权责任可以分为民事责任和行政责任。其中，民事责任是指因侵权行为给权利人造成的经济损失，需要承担的赔偿责任；而行政责任则是指侵权行为可能构成的违法行为，需要承担的行政处罚责任。侵权责任的判定和处理，需要根据具体的案件事实和法律条文加以综合分析和判断。

二、网络广告侵权责任的原因和形式

网络广告侵权责任的原因主要包括：

1.信息获取和发布的便利性，使得信息的来源和真伪难以甄别。

2.网络广告投放商以业绩为导向，为了达到销售需求，常常在审核环节存在疏忽和盲目的情况。

3.部分网络广告制作公司不具备相关法律知识，处理侵权行为的意识和经验较为缺乏。

网络广告侵权的形式比较多样，常见的包括：

1.在广告中使用他人未经允许的商标、图片、文字等。

2.使用与他人商标、公司名称、产品名称相似的商标、名称、标识。

3.在广告中使用他人肖像、声音或者其他个人形象。

4.使用未经授权的音乐、影视作品等。

5.发布虚假广告内容，误导消费者等。

三、网络广告侵权责任的法律规定和判定标准

我国《著作权法》、《商标法》、《专利法》和《广告法》等法律，在网络广告侵权责任的判定和处理上，有比较明确的规定和标准：

1.侵权行为构成的标准：

侵权行为的构成需要具备下列条件：

（1）存在被保护的权益；

（2）侵权行为侵犯了被保护的权益；

（3）行为人有过错行为。

2.权利人需要承担的举证责任：

权利人对于侵权行为的事实和损失承担举证责任。

3.侵权责任的承担范围：

包括损害赔偿、停止侵权、消除影响、恢复名誉等。

4.行政处罚的标准：

根据《广告法》的规定，行政主管部门可以对违反广告法规定的行为采取警告、罚款等行政处罚措施。

四、网络广告侵权责任的防范和应对

为避免发生网络广告侵权，企业在制作和发布广告时，需要从以下几个方面进行预防和防范：

1.对于广告原始素材，进行合法性审查和核实。

2.对于广告内容和广告语言，进行真实性和合法性的审查和核实。

3.对于广告中涉及到的他人权益，需要经过合法的授权和许可。

4.在广告发布后，需要对广告内容和广告效果进行跟踪和监控。

如果侵权行为已经发生，企业需要采取合理的应对措施：

1.及时中断侵权行为。

2.与权利人进行积极有效的沟通和协商。

3.对于侵权行为需要承担的责任，要做好充分的准备和应对。

五、结论

综上所述，网络广告侵权责任问题不仅涉及到法律和法规的规定，更涉及到企业和机构的道德责任和商业道德。只有在对侵权问题进行充分的认识和防范后，才能够为企业的可持续发展和社会责任贡献一份力量。