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成都工贸职业技术学院抖音的介绍

3.2短视频平台介绍短视频是这个时代的一次风口和机会，在这样的环境下，众多以短视频为核心的企业进入短视频领域。结合硅谷常用的创新扩散曲线图来看短视频行业的发展，目前短视频行业处于增长期，在向成熟期迈进的过程中。本章将以四大短视频主流平台——抖音、快手、西瓜视频和淘宝卖家秀为例，分析短视频平台的发展、运营定位、特色玩法和每个平台上一些做得好的典型案例。

3.2.1短视频平台介绍——抖音平台发展简介从抖音所属公司为北京字节跳动科技有限公司，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区的平台。用户可以通过该平台选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。背靠擅长机器算法的科技公司——今日头条，抖音团队做抖音的时候，其目标是做一个适合年轻人的音乐短视频社区产品，让年轻人喜欢玩，能轻松表达自己。抖音自2016年9月上线以来发展迅速，图2-2所示为抖音发展过程中的里程碑数据统计。

案例4

3.2.1短视频平台介绍——抖音平台发展简介2017年3月13日某相声演员转发模仿者视频，第二天百度指数蹿升2000多2017年8月抖音短视频国际版“TikTok”上线2017年11月今日头条收购北美音乐短视频社交平台“Musical.ly”，与抖音合并2018年6月抖音短视频的日活跃用户数量已经超过1.5亿，月活跃用户数量已经超过3亿

3.2.1短视频平台介绍——抖音平台运营定位内容生产者这类用户是我们通常所说的“网红”用户，他们处在每个App的前端。在抖音，这样的用户群体在音乐和短视频制作上都有很高的热情和专业度，会打造个人品牌，甚至商业矩阵，也会花精力运营粉丝和社群。内容次生产者这类用户追随内容生产者，通过模仿制作出自己的作品。他们希望有机会表达自我，让更多人看到。内容消费者这类用户没有很强烈的意愿表达自我，只是在平台看精彩的作品，填补自己的碎片时间，或在这个过程中对自己有所启发和收获，给生活增添乐趣。

3.2.1短视频平台介绍——抖音平台运营定位用户分类特点目标内容生产者热情、专业个人品牌、商业矩阵内容次生产者模仿、渴望表达增加知名度内容消费者表达意愿低填补碎片时间根据对这三类用户的特点与目标的了解，抖音短视频主要打造：首页的推荐，系统根据用户的喜好或好友名单自动推荐的内容；同城内容推荐，用户可以看到周边同城用户的推荐；关注页，汇聚了账号关注的抖音号，用户已看到关注的账号按时间发布的作品；消息页，有粉丝、收到的赞、提到自己的人及对作品的评论；个人页，用户可以看到自己的主页、粉丝量和作品栏。抖音主页面

3.2.1短视频平台介绍——抖音平台运营定位抖音主页面抖音采取霸屏阅读模式，注意力被打断的概率降低01抖音几乎没有任何时间提示，让用户忽略时间流逝02抖音所有的按钮设计都尽量不让用户跳转出主界面。抖音是一款创造“沉浸式娱乐”的App，过去只有网游才会有这样的设计03

3.2.1短视频平台介绍——抖音平台运营定位抖音主页面在运营中，抖音主要面向的用户是年轻人群体。下图为2020年1月的抖音用户年龄分布图

3.2.1短视频平台介绍——抖音平台运营定位抖音主页面图2-5抖音用户群体所在区域分布图从下图中可以看出，抖音省份/城市TOP10分布图。

3.2.1短视频平台介绍——抖音平台特色玩法——拍攝作品和故事抖音主页面抖音在2018年6月更新了拍摄作品界面，并增加了更多特效，使新手更容易上手。用户在首页点击拍摄入口可直接跳转到拍摄页面，选择音乐、拍摄、上传视频三个主要功能放置于底部栏。抖音是一个短视频音乐平台，更多复杂功能会倾向于短视频的制作，而拍摄故事主要用于拍摄长视频。“长视频-故事类”和“短视频-作品类”是分开的，推荐视频更多的是基于短视频推荐算法，长视频还没有很大的推广，这也是符合其定位的。

3.2.1短视频平台介绍——抖音平台特色玩法——热搜和热门话题抖音主页面用户在首页点击顶部的搜索栏，就可以看到抖音热搜和热门话题。图2-6分别为抖音热搜榜、搜索界面和主题活动的介绍图2-6抖音热搜榜、搜索界面和主题活动的介绍

3.2.1短视频平台介绍——抖音平台典型案例抖音主页面截至2019年3月23日，抖音平台已经入驻637位明星。图2-7为抖音“明星爱DOU榜”

3.2.1短视频平台介绍——抖音平台典型案例抖音主页面娱乐明星本身就有一定数量的粉丝，无论他们去哪一个平台，粉丝都会跟去支持。排在前列的明星本身在新浪微博等平台的粉丝数都超过了5000万，这也是他们在抖音获得这么多关注的基础，加上他们的抖音内容有趣、生活化，帮助粉丝了解和走进他们的生活，所以会受到粉丝的欢迎。抖音“达人”多为不同领域的关键意见领袖（KeyOpini