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我国手机广告发展研究的综述报告

近年来，随着移动互联网的快速发展，手机广告逐渐成为了广告市场的热门领域。在我国，手机用户数量的快速增长、移动设备的普及化，为手机广告的发展打下了坚实的基础。本文将从我国手机广告的发展现状、市场规模、主要类型以及存在的问题等方面综述我国手机广告的发展状况。

一、我国手机广告的发展现状

1.手机用户数量的持续增长

截至2020年底，我国手机用户数已经达到了8.34亿，其中智能手机用户达到7.9亿，占比接近95%，这也为手机广告的发展提供了广阔的市场。

2.消费者使用手机时间的增加

随着智能手机功能及网络环境的不断升级，消费者使用手机的频率、时间逐年攀升，手机使用已经不再局限于通讯，更多的是用于购物、娱乐、社交等方面，因此手机广告的宣传效果也越来越好。

3.技术的不断创新

移动设备操作系统的开放性逐渐提高，不断涌现的应用程序与小程序亦为广告主提供了更加灵活、多样化的广告营销手段。与此同时，植入式广告、VR广告、以及“游戏内广告”等创新型广告也在提升用户体验的同时，推动了手机广告的进一步发展。

二、我国手机广告市场规模

2020年，在我国广告市场总额达到71.8167亿的情况下，移动互联网广告支出占比达到73.3%左右，市场规模已达到526.8亿元，这也意味着我国手机广告市场潜力巨大。

三、我国手机广告主要类型

1.搜索引擎广告

搜索引擎广告通过出价排名的方式，在用户搜索相关关键词时出现顶部、右侧区域的广告形式，可广泛适用于各大行业广告推广。

2.应用商店广告

应用商店广告是在应用商店中，相对于应用的推荐位置中所展现的广告。这种广告种类广泛，能够满足不同行业推广的需求。

3.社交媒体广告

如微博、微信、抖音等社交媒体平台通过呈现朋友圈广告、品牌号广告、广告位投放，实现对用户精准的用户画像投放，从而形成更有效的营销效果。

4.视频广告

短视频广告、U影、播放页前的广告等等，完美结合用户娱乐需求，从视频内容中嵌入广告。

四、我国手机广告存在的问题

1.广告信息不真实

在手机应用领域，存在着一些虚假广告，包括展示虚假产品或服务，不准确描述产品或服务的内容，甚至是直接谎言骗取消费者财产。该问题直接损害了用户的合法权益和权益保护体系，对消费者信任普及有负面影响。

2.夹带病毒木马

在手机应用下载领域，由于造假、夹带木马/病毒的存在，为用户的电子设备带来诸多危害，保护用户安全已经成为厂商必须考虑和应对的问题。

3.隐私及信息泄露

广告相关企业和第三方广告平台习惯于采集、保存甚至贩卖用户使用信息，但隐私保护仍不够到位，数据泄露、侵犯用户隐私光明往往仍能扰动公众。

综上，我国手机广告市场规模庞大，种类丰富，技术不断创新，但也存在着虚假广告、夹带病毒以及隐私及信息泄露的问题，需要行业相关方面的合作，加强管理和法律保障，从而规范市场秩序，为广大用户提供良好的广告体验。