2024年数字户外DOOH广告的趋势与预测.pptx

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年数字户外

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广告的趋

势与预测

巢仕达Hivestack

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又是新的一年，我们又有机会回顾这个行业所取得的令人难以置信的进步。尽管相对于其他广告渠道而言，数字户外

(DOOH)广告相对较新，但在面对重大挑战时，它展现出了惊人的韧性和灵活性，而且在适应、创新和增长的机遇出现时，也没有退缩。

在奠定了坚实的基础并获得了广泛的信任和应用之后，2024年，DOOH将会更加成熟、精密和充满活力，并成为焦点。

探索我们对未来一年的年度预测。

在当今动态的营销环境中，将DOOH融入更广泛的全渠道营销组合已成为一种强大的策略。与每个渠道独立运作不同，借助全渠道包容性方法，品牌方能够在一个策略、一个计划和一次执行中创建全面和统一的画布进行叙事、以效果为导向的营销和归因，而且在许多情况下，这些都可以通过一个集中平台完成。

DOOH是一种大胆、动态、不容错过和无法屏蔽的格式，为数据和创意的交汇点提供了独特的机会。通过将DOOH纳入更广泛的营销策略中，品牌方可以确保在各种消费者接触点上提供一致和身临其境的叙事体验。无论是基于位置的DOOH,还是各种类型的DOOH场景，不论是音频OOH、联网电视、社交媒体，还是数字展示广告，统一的信息传递可以增强品牌回忆，并促进与受众的更深层次连接。

将程序化DOOH与以效果为导向的营销渠道对接还提高了广告执行的精准度。来自DOOH活动的实时数据和分析可以与其他数字渠道同步，使营销人员能够随时随地优化策略。这种对接可以根据位置、时间和受众行为等因素进行动态内容投放，最大程度地提高广告活动的相关性和影响力。

在营销中遇到的其中一个挑战是将成功归因于特定

渠道。将DOOH与其他营销渠道对接可以通过提供

客户旅程的全面视图，实现更准确的归因模型。来自

DOOH活动的数据点可以与线上和线下触点相关联，从而更清楚地了解每个渠道对整体销售转化漏斗的贡献。

展望未来，我们预测全渠道广告将变得更加先进，并通过数据和人工智能驱动的功能进一步增强，从而打造出无缝、轻松的体验，让DOOH可以在物理和数字生

态系统之间搭建更强的桥梁。对于精明的营销人员来说，全渠道方法不再是可有可无的选择，而是推动成功的必要策略。

DOOH趋势和预测-2024年

近年来，在技术进步以及数字屏幕在公共场所不断整合等因素的推动下，DOOH广告实现了显著增长。随着广告主将更多预算投入到DOOH活动中，对准确和标准化的衡量方法的需求也成为必然。

这种必要性源于为广告主提供一种共同语言来评估其DOOH广告活动的效果的重要性。这不仅有助于更好地做出决策，还能增强广告主和媒体主之间的信任。此外，一致的指标使得跨不同广告活动、平台和地点进行基准分析和比较成为可能。以下是我们预计在2024年需要增加标准化的主要原因：

透明度：在报告和分析方面的透明度是该行业建立信任、促进广告主和媒体主之间建立更好关系的关键。

计算投资回报率(ROI):广告主将大量资源投入到

DOOH活动中，他们需要了解投资回报率(ROI)。用

于评估广告活动成功的一组共同指标，可以更准确地计算ROl。

行业采用率提高，增长速度加快：当存在一致且可靠的指标时，广告主更有可能投资于DOOH活动，从而促进DOOH的广泛采用并推动该领域的创新。

提高广告活动效果：这也使广告主更有效地分析不同创意元素、消息传递策略和定位方法的效果。这些信息可以用于优化未来的广告活动，以获得更理想的

成果。

对DOOH内部标准化衡量方法的需求反映了这一动态且迅速增长的渠道的成熟。广告主、媒体主和行业协会正在合作建立共同的指标，以增强透明度和责任。随着这些框架的广泛应用，我们预计，2024年DOOH的生态将得到进一步发展。

标准化衡量

DOOH趋势和预测-2024年

可以毫不夸张地说，人工智能(Al)是2023年每场行业盛会的热门话题，但问题依然存在：Al是如何应用到DOOH领域的?尽管在更广泛的营销创意领域中，有一些相当酷的Al应用案例，但机器学习和程序化建模的核心原理是非常相似的。事实上，Al在DOOH中的真正应用仍处于早期阶段，但下面概述了有关Al在DOOH领域的讨论和我们对其发展方向的展望：

视觉与图形设计：Al最早进入市场的一些进展是其在视觉和图形设计方面的应用。目前可用的重要解决方案包括能够实现自动化(例如大规模调整大小和格式化)的工具，以及利用生成式机器学习模型