小红书短视频内容特征与传播效果研究——以美妆产品为例.docxVIP

毕业设计（论文）

小红书短视频内容特征与传播效果研究——以美妆产品为例

专业：

商务英语（国际商务）

班级：

姓名：

学号：

导师：

职称：

航运经贸学院

二○一八年六月

PAGE

PAGEI

小红书短视频内容特征与传播效果研究——以美妆产品为例

PAGE

PAGEII

摘要

自诞生之初，短视频便以其丰富多彩的内容和多样化的形式赢得了广泛的人心。当今的短视频市场已经形成了一套独树一帜的传播机制，内容的分类也随着观众需求的演变日趋细化。短视频的片段化特性恰好契合了现代用户群体快速消费视觉内容的习惯。在此背景下，个性化的美妆产品需求日益高涨，推动了美妆类短视频在众多平台上的热潮。特别是小红书APP这样的内容推荐型短视频平台，因其精准的种草功能而受到美妆爱好者的热烈追捧。随着公众对美妆内容关注度的不断提升，小红书等平台上的美妆类短视频市场竞争日趋激烈。尽管如此，相关平台的出现却极大简化了视频创作和发布流程，使得每个人都可以轻松地参与视频的创作和分享。然而，要使发布的视频实现良好的传播效果却非易事。视频创作者应始终坚持内容至上的原则，并从多方位综合考虑，以促进其作品的传播效果。同时，在美妆类短视频领域的不断进步中，也逐渐暴露出一系列待解决的问题。鉴于此，本研究旨在对小红书平台的美妆类短视频进行深入探讨，以作为研究课题。

关键词：小红书；短视频；内容特征；传播效果

PAGEII

ABSTRACT

Sincetheirinception,shortvideoshavecaptivatedawideaudiencewiththeirrichanddiversecontentofferingsaswellastheirvariedformats.Theshortvideomarketoftodayhasdevelopedadistinctivecommunicationmechanism,andthecategorizationofcontenthasbecomeincreasinglyrefinedinresponsetoevolvingviewerdemands.Thefragmentednatureofshortvideosalignsperfectlywiththemodernaudiencespreferenceforrapidconsumptionofvisualcontent.Againstthisbackdrop,thereisarisingdemandforpersonalizedbeautyproducts,whichhasfueledasurgeinbeauty-relatedshortvideosacrossvariousplatforms.ContentrecommendationplatformsliketheXiaohongshu(LittleRedBook)app,renownedfortheirpreciseproductseedingfunctions,areespeciallypopularamongbeautyenthusiasts.Aspublicinterestinbeautycontentgrows,competitionintheshortvideomarketonplatformslikeXiaohongshuintensifies.Despitethis,theemergenceofrelatedplatformshasgreatlysimplifiedthevideocreationandpublishingprocess,allowinganyonetoeasilyengageinvideocreationandsharing.However,achievingeffectivedisseminationofavideoisnotaneasyfeat.Videocreatorsshouldadheretotheprincipleofcontentsupremacyandconsidermultipleperspectivestoenhancethedisseminationoftheirworks.Furthermore,asthefie