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大数据背景下的精准营销策略应用研究——以淘宝网为例

摘要:在21世纪互联网快速发展的今天，大数据与人们的日常生活息息相关，人们在网络上所产生的浏览记录或是交易信息，都会被生成数据并记载下来，大量而快速的数据信息传递在给人们带来便利的同时，也为企业的发展带来了改变。越来越多的企业利用手中大量的数据，分析顾客，预测消费趋势，制定对应的精准营销策略，迎合消费市场，增加企业的获益。本文对淘宝网在大数据背景下的精准营销策略应用进行分析，通过此案例获得启发，发现其中的优势并提出总结。

关键词:大数据;精准营销策略;淘宝网

引言

（一）研究背景

早在2008年时，我国就以2.98亿人首次成为了全球网民