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武威莫高窟景区宣传活动策划案

汇报人：XX

2024-01-21

目录

活动背景与目标

活动主题创意及亮点

活动内容规划与设计

宣传推广策略制定

预算分配与执行计划

效果评估与总结反馈

活动背景与目标

武威莫高窟位于甘肃省武威市，是中国著名的古代艺术宝库之一，被誉为“东方艺术明珠”。

景区内有大量的壁画、塑像和石窟建筑，展现了古代中国的宗教、历史和文化。

武威莫高窟以其独特的艺术风格和丰富的文化内涵，吸引了众多游客前来参观。

推广武威地区的旅游资源，促进当地旅游经济的发展。

通过活动策划，增强游客对武威莫高窟文化的认知和了解，提升游客的满意度。

提升武威莫高窟景区的知名度和美誉度，吸引更多游客前来参观。

旅游爱好者

喜欢探索不同文化和历史遗迹的游客。

学生群体

对历史、艺术和文化感兴趣的学生，以及需要进行相关研学活动的学生。

旅游行业从业者

包括导游、旅行社工作人员等，他们需要了解武威莫高窟的最新动态和推广活动，以便更好地向游客介绍和推广。

活动主题创意及亮点

主题名称

“千年之光，重燃莫高”

阐释

此主题旨在通过强调莫高窟千年历史文化的独特魅力，激发公众对文化遗产的热爱和保护意识。同时，“重燃”一词寓意着通过此次活动，让更多人重新关注和走进莫高窟，为这一世界文化遗产注入新的活力。

地域特色元素

结合武威地区的自然风光、民俗风情等元素，设计独具特色的旅游线路和活动，让游客在体验中感受到地域文化的独特魅力。

历史文化元素

深入挖掘莫高窟壁画、佛像、洞窟等历史文化元素，通过现代科技手段进行展示和解读，让游客在参观过程中感受到千年文化的厚重与深邃。

互动体验元素

引入虚拟现实、增强现实等现代科技手段，打造沉浸式的互动体验项目，让游客在参与中深入了解莫高窟的历史文化。

光影秀演绎

利用先进的灯光、音响和影像技术，在莫高窟景区打造一场震撼人心的光影秀，通过声光电的完美结合，展现莫高窟千年历史文化的辉煌与灿烂。

特色旅游线路设计

结合武威地区的自然风光和民俗风情，设计独具特色的旅游线路，如“历史文化之旅”、“自然风光之旅”、“民俗风情之旅”等，为游客提供丰富多彩的旅游体验。

社交媒体传播

充分利用社交媒体平台，发布活动信息和游客参与体验的照片、视频等素材，引发公众的关注和讨论，提高活动的知名度和影响力。

文化讲座与互动体验

邀请知名专家学者举办文化讲座，为游客解读莫高窟的历史文化内涵。同时，设置壁画临摹、洞窟探秘等互动体验项目，让游客在亲身参与中感受莫高窟的独特魅力。

活动内容规划与设计

游览路线规划

设计多条游览路线，包括经典路线、深度路线等，以满足不同游客的需求。

讲解服务

提供专业的讲解服务，包括定点讲解、随团讲解等，帮助游客更好地了解莫高窟的历史和文化。

游客安全

确保游客安全，采取必要的措施，如设置安全警示标识、限制游客进入危险区域等。

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邀请专家学者进行文化讲座，深入解读莫高窟的历史、艺术和科学价值。

文化讲座

互动体验

手工制作

设置互动体验环节，如虚拟现实、增强现实等技术，让游客更加直观地感受莫高窟的魅力。

开设手工制作课程，教授游客制作与莫高窟相关的手工艺品，增加游客的参与感和体验感。

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展示武威地区的特色美食，让游客在品尝美食的同时，了解当地的文化和风俗。

地域美食展示

安排美食制作表演，展示武威美食的独特制作工艺和流程。

美食制作表演

提供美食体验活动，让游客亲手制作武威特色美食，感受制作的乐趣和美食的魅力。

美食体验活动

宣传推广策略制定

广播媒体

与各级广播电台合作，制作播出关于武威莫高窟的专题节目和访谈，覆盖更广泛的听众群体。

报纸杂志

与主流报纸、旅游杂志等平面媒体合作，发表武威莫高窟的专题报道、游记攻略等，提高景区知名度。

电视媒体

与中央电视台、省级卫视等电视媒体合作，通过专题片、新闻报道等形式展示武威莫高窟的历史文化和艺术价值。

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建立官方微博账号，发布武威莫高窟的最新动态、活动信息和历史文化知识，与网友互动，提高话题热度和关注度。

微博推广

开设微信公众号，提供景区导览、语音讲解、门票预订等服务，同时发布优质内容吸引用户关注和分享。

微信营销

在抖音、快手等短视频平台发布武威莫高窟的精美视频和直播活动，吸引更多年轻用户关注和参与。

视频平台

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跨界合作

与知名旅游达人、意见领袖进行跨界合作，邀请他们来景区体验并分享游记攻略，借助其影响力扩大宣传效果。

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线下活动

举办武威莫高窟文化艺术节、旅游推介会等线下活动，吸引游客前来参观体验，同时邀请媒体进行报道。

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线上互动

开展有奖征文、摄影大赛等线上互动活动，鼓励网友分享武威莫高窟的美照和游记，提高景区曝光度。

预算分配与执行计划

设立专门的财务监管小组，负责监督预算执行情况，确保资金合理使用。

实行严