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《广告多棱镜》ppt课件
广告概述
广告创意与策略
广告创意实践
广告效果评估
未来广告趋势
案例分享
目录
广告概述
广告是通过一定形式的媒体向公众传递信息的宣传手段。
定义
广告自古代就已存在，随着印刷术、电讯技术的发展，广告形式不断演变。
历史
种类
商业广告、公益广告、个人广告等。
形式
电视广告、广播广告、报纸杂志广告、网络广告等。
传递信息、引导消费、塑造品牌形象等。
促进销售、提高知名度、增强品牌忠诚度等。
目的
功能
广告创意与策略
创意来源
灵感、观察、研究、经验、文化
创意生成方法
头脑风暴、角色扮演、逆向思维、故事板
年龄、性别、收入、兴趣、习惯等
目标受众分析
品牌定位
传播渠道选择
品牌形象、品牌价值、品牌差异化
电视、网络、户外、印刷等
03
02
01
在消费者心中树立独特的品牌形象
定位
区别于竞争对手的独特卖点
差异化
电视、广播、报纸、杂志
传统媒体
互联网、社交媒体、移动设备
新媒体
增强品牌曝光度和影响力
线上线下整合传播
广告创意实践
平面广告创意是广告创意实践中的基础形式，通过图形、文字、色彩等元素进行创意组合，传达广告信息。
总结词
利用图形元素，如插图、标志、图案等，创造独特的视觉效果，吸引受众注意力。
图形设计
通过巧妙的文字排版和文案设计，传达广告的核心信息，增强广告的传播效果。
文字编排
运用色彩心理学原理，选择适合品牌形象和广告主题的颜色，增强视觉冲击力。
色彩搭配
视频广告创意是通过动态影像和声音来传达广告信息的形式，具有更强的表现力和感染力。
总结词
通过设计有趣、感人的故事情节，吸引观众的注意力，使广告更具有记忆点。
故事情节
利用特效技术，如动画、合成等，创造出独特的视觉效果，增强广告的视觉冲击力。
视觉特效
选择适合的音效和配乐，营造氛围，增强广告的感染力。
音效与配乐
社交媒体广告创意是针对社交媒体平台特点而设计的广告形式，具有互动性和传播性强的特点。
总结词
内容创新
平台特性利用
数据驱动
创作有趣、有话题性的内容，吸引用户关注和参与，提高广告的互动性。
利用社交媒体平台的特性，如分享、点赞、评论等，扩大广告的传播范围。
通过数据分析，了解用户需求和兴趣，制定针对性的广告创意策略。
广告效果评估
调查法
实验法
案例法
统计分析法
01
02
03
04
通过问卷、访谈等方式收集消费者对广告的反馈，了解广告的传播效果。
通过控制实验组和对照组，观察广告投放前后的销售变化，评估广告的销售效果。
通过对典型案例的分析，评估广告的创意、制作和传播效果。
通过分析广告投放后的数据，如点击率、转化率等，评估广告的传播效果。
制定针对性的推广计划
根据不同受众群体的特点，制定针对性的推广计划，提高广告的传播度和认知度。
监测和评估广告投放效果
通过实时监测和定期评估广告投放效果，及时调整投放策略，提高广告的传播效果和销售效果。
优化广告创意和制作
根据广告效果评估的结果，优化广告的创意和制作，提高广告的好感度和行动力。
根据评估结果调整广告策略
根据广告效果评估的结果，调整广告的主题、创意、媒介选择等策略，提高广告效果。
未来广告趋势
虚拟现实与增强现实的定义
01
虚拟现实（VR）是一种模拟真实场景的计算机技术，通过头戴设备呈现三维立体画面；增强现实（AR）是将虚拟信息融入真实环境，通过手机或专用设备呈现。
广告应用案例
02
利用VR技术为消费者提供沉浸式的品牌体验，例如虚拟试衣间、虚拟家居等；AR技术在广告中的应用包括扫码互动、产品展示等。
技术对广告行业的影响
03
VR和AR技术为广告创意提供了更多可能性，能够提升品牌形象和消费者参与度，但同时也对广告创意和制作提出了更高的要求。
人工智能的定义
人工智能（AI）是指计算机系统具备的人类智能，包括自然语言处理、图像识别、语音识别等技术。
广告应用案例
AI在广告中的应用包括自动化投放、智能推荐、语音互动等。例如，利用AI分析用户行为和兴趣，实现精准推送；通过语音识别技术实现智能客服等。
AI对广告行业的影响
AI技术的应用能够提高广告投放的精准度和效果，降低成本，同时为广告创意和制作提供了新的思路和方法。但同时也对广告从业人员的技能提出了更高的要求。
案例分享
案例一
案例四
总结词
详细描述
案例三
案例二
可口可乐“歌词瓶”
麦当劳“快乐儿童餐”
耐克“JustDoIt”
星巴克“StarbucksRewards”
这些成功的广告案例通过独特的创意、精准的目标受众定位和有效的传播渠道，成功地吸引了消费者的注意并激发了购买行为。
这些成功的广告案例解析包括对创意构思、视觉设计、文案撰写、媒介策略等方面的深入剖析，以及如何将这些元素巧妙地融合在一起，形成强大的品牌传播力。
案例一
某品牌洗发水“丑小鸭”
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