小红书.医疗类目案例拆解.pdfVIP

小红书.医疗类目案例拆解

在看近一周小红书爆文榜单时，发现top10里有5条都是关于养生食疗抗阳的

内容（如下图所示），之前分析过大量的美妆，零食，时尚等类目的top榜单的

内容特征，难得医疗养生类目的内容近期能有这么大的曝光量，顺便做个爆文内

容集中分析，看看近期怎么发力，多做一些爆款内容。

医疗养生类目爆文产出账号情况

取了医疗养生类的top500笔记做了分析（如下图所示）

爆文笔记产出的博主主要集中在1w-30w的区间，和去年给大家分享的情况已经

完全不同了，去年基本上50%以上的内容都是有1k-5w的koc产出大相径庭了。

这个点是和平台的成熟度，账号的成长是相关的，特别在这些非美妆类目，博主

经过这几年的成长，趋于成熟，接下来想要在这些类目做出极致的大爆文，在博

主的选择上也要匹配上。

这和之前给大家分享过的笔记seo优化的逻辑一致，想要在某些词下面能够自

然卡位，除了本身内容优质外，账号的权重也是非常重要的。

医疗养生类目竞争程度

类目商业化程度，top500笔记里报备只占5%不到，相较美妆个护类目的

20%-50%来说，还是比较低的，类目的商业化程度较低，相对竞争也会低，只

要互动量超过3200，就能卡入top500，有做这个类目的品牌，可以在小红书上

多尝试。

其次内容形式上，（如下图所示）图文笔记的占比还是比较高的，能占到接近

40%，之前给大家分享过的其他类目只有20-30%不等，另外，在极致爆款笔记

上，也没有明显的视频偏好，所以内容形式图文的竞争力还是在线的。

为什么会强调图文这个点，这和上期给大家分享的小红书做副业的逻辑是一致的，

只有内容制作简单，复制容易，才是能够批量化的前提，图文是较视频更容易制

作，也更容复批量化复制拿流量。

在做医疗养生类目的品牌方，可以搭建自己的矩阵账号，或者批量化制作图文内

容分发也是有机会的。

近期爆文规律

笔记标题生成图云，将标题中不同词语类型进行归纳总结，可以看到标题的一些

共性：

1，内容以亲身试用表达类较多：连喝，亲测等关键词

2，热点疫情相关痛点词：喉咙吞刀片，宁光院士，中招，新冠等关键词

3，反向表达体：别怎么样，就怕怎么样之类词：别太瘦，别喝太频繁，就怕太

瘦，就怕太白等等

4，人群客观建议：**人群建议***样：怕冷的姐妹冬天一定要喝这个汤，肠胃不

好的集美一定要试试这个茶等类似表达

5，痛点解决方案：**感受一定要试试这个，这和疫情相关的点表达的特别清晰：

喉咙刀片（痛点）+都去做这个，脾胃不好（痛点）试试这个土方子等

6，背书类关键词：医生院士人民日报等

内容关键词云图

笔记包含的热搜top10关键词情况，基本都是围绕着新冠的相关信息展开的，

少量的传统养生关键词“气色，姨妈期，秋冬养胃等”

但从搜索关键词的量级来看，的确是新冠相关词的搜索遥遥领先，像阳了，咳嗽，

新冠症状等相关词近一个月的累计搜索量是3000w左右，相当于口红关键词的

30倍，所以在爆文上会呈现出一边倒的现象，若最近有可以止咳，消炎类的营

养补充剂或者花草茶类产品，这播热点下做爆文还是容易出量的。

内容表达逻辑

再来看内容表达逻辑，其也是符合一贯的干货框架形式，只是内容表达顺序在变

化而已。

产品如何使用多长时间如何解决问题解决效果的关键原因顺便带来额外

“+++++

优势”

花椒蒸雪梨等四款产品四个制作方法食用方式每个产品对应解决一个问题

“+++

用户传统认知唤醒便宜又好用

++”

左右滑动查看更多

产品（三黑粥）如何使用（食材内容）多长时间（坚持一段时间）如何解

“+++

决问题（解决掉发）解决效果的关键原因（黑色主肾，对头发贼好）顺便带

++

来额外优势（香甜软糯好好吃）”

PS:视频内容逻辑也是一致的，知识换了个表达形式而已。