致青春吉利汽车青年购车月活动指导方案.pdfVIP

致青春吉利汽车青年购车月活动

指导方案

目录

活动背景

活动概述

活动执行

活动执行流程

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活动背景

致青春+大黄鸭7080后的集体怀旧

“青春”——当下时代的敏感话题，从《老男孩》到《将爱进行到底》到7080主题餐厅再到今年大热的《致青

春》都是这股青春缅怀风潮催生的文化热点事件。青春易逝，但这代人对青春文化热衷的浪潮打动了众多7080时

代人，时代铸就了话题，因此吉利汽车希望借当下社会热点电影《致青春》引起的集体“青春怀旧”，感念年少欢

乐时光的大背景做主题，以求在淡季里打动年轻人群，促进销售。

“小黄鸭”童年时期的玩伴小时候洗澡的时候，总有一只小黄鸭陪伴着我们后来，我们渐渐长大，有不同的生

活，现在“小黄鸭”也长大了，变成了“大黄鸭”，此番热潮也是是7080后对青春缅怀，怀旧的一种情绪的

彰显。

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活动背景

青春终将逝去但童心不变

“青春”当下时代的敏感话题，是7080后集体怀旧已经流行了多年，从《老男孩》到《

青春是一首歌随你哼唱与心境有关与年龄无关

将爱进行到底》到今年大热的《致青春》都是这股青春缅怀风潮催生的文化热点事件，大黄鸭也

是这段年代人童年的快乐回忆之一，因此吉利汽车希望借当下社会热点电影《致青春》与大黄鸭

我的青春我做主

引起的集体“青春怀旧”，感念年少欢乐时光的大背景做主题，以求在淡季里打动年轻人群，促

进销售。留住我们心中小黄鸭，做与青春有关的事情

小黄鸭

中国梦的大力提倡，既是时事的热点也是自主品牌的契机

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活动目标与策略

以缅怀过去，致敬青春为主线，借势大黄鸭热点

推产品推销量

造事集客促销传播

借时代热点话题致借大黄鸭社会热点万元优惠游戏促销报纸、广播、微博

青春造促销主事件吸引眼球形成集客多级好礼刺激成交手机多渠道宣传

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活动主题

【致青春】

吉利汽车青年购车月

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