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游戏市场调研报告

通过调研得知：游戏的画面、游戏性以及服务器等诸多硬件软件

设施成为玩家选择加入游戏的重要指标；而作为开发和代理商通

过游戏道具收费、包月收费、在线时间收费等手段赢取了巨额的

利润。而太过商业化的运做使得游戏的质量越来越差，玩家被宣

传吸引又因服务器差、外挂、高收费等离开游戏，是游戏公司应

该注意的问题。而提供高质量以及安全游戏环境，针对不同人群

采取不同措施才是吸引玩家，留住玩家的最好手段。

一、调查背景和情况

1、调查背景

随着网络的越来越普及，网络游戏得不断更新、发展，使得众多

网络游戏接踵诞生，面上已经存在的众多网络游戏产品，包括：

角色扮演类网络游戏、休闲动作类网络游戏、棋牌桌面类游戏、

其他网络游戏，形成了网络游戏百家争鸣的热烈景象。在此情况

之下，玩家如何选择游戏、选择什么游戏，游戏开发（代理）商

如何推广以及留住现有玩家成为了巨大游戏市场不得不考虑的

问题。

2、调查目的

通过网络调查①，了解消费者即游戏玩家的消费心理，了解分析

取得游戏玩家选择进入游戏，成为忠实玩家的条件，最终为游戏

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开发（代理）商赢利的目的。

3、调查时间及调查渠道

2022年4月通过网络调查发放问卷，回收汇总，分析。

二、调查内容②

1．消费者及网络游戏玩家的性别比例

从整体用户的比例来看，中国网络游戏用户仍以男性为主：

77.5%的网游用户为男性，而女性用户则为22.6%。男性比例较

2022年提升了约2%。

2、中国网络游戏用户年龄分布

中国网络游戏用户的主力是1925岁之间用户，该年龄段用户占

到了整体用户的60.6%，这一群体的主要特征是拥有时间和没有

家庭压力。

高龄网络游戏用户比例仍有待提高，28岁以上用户占16.4%，随

着网络的不断深入高龄游戏玩家有着极大的拓展空间，而高龄游

戏玩家一般拥有高投入的潜在可能。

18岁以下用户群已经只占整体用户的9.5%,较2022年增长6%，

“90后”逐渐成为网游用户群中的生力军。

图1中国网络游戏用户年龄分布

3、中国网络游戏用户职业构成

中国网络游戏用户中33.5%为上班族。中国网络游戏用户的主体

具有稳定的可支配收入，足以提供他们在游戏中的消费。

另外个体经营者、中高管理层人员的中高层收入人群，占整体用

2/4

户的20.9%。拥有着高消费的潜力。

图2中国网络游戏用户职业构成

4、中国网络游戏用户游戏年龄构成

中国网游发展10年，中国网络游戏用户平均游戏年龄约4.6年，

游戏年龄超过5年的用户占42.3%。

对比来看，中国网络游戏的发展，在用户游戏年龄的体现上看处

于壮年时期。

图3中国网络游戏用户游戏年龄构成

5、中国网络游戏用户进行游戏的时间分布

18：0022：00是中国网络游戏用户进行游戏的主要时间，其中

27.2%的用户在18：0020：00进行游戏。

图4中国网络游戏用户接触网络游戏时间

6、中国网络游戏用户对画面风格的偏好

64%的中国网络游戏用户偏好于拟真风格，而单独偏好Q版风格

的用户只占8.3%。

27.2%的用户表示两种画风都接受。

图5中国网络游戏用户对画面风格的偏好

7、中国网络游戏用户对游戏类型的偏好

角色扮演类游戏仍是中国网络游戏用户钟爱的游戏类型，有58.8%

的用户偏好，而动作类游戏超越了射击游戏达到29.8%。

动作、射击、体育竞技类游戏在2022年，无论是产品数量还是

质量，均快速发展。该类型游戏拥有良好的用户认知度，前景良

3/4

好。

图6中国网络游戏用户对游戏类型的偏好

8、中国网络游戏用户对收费模式的偏好

46.4%的游戏用户更偏爱道具收费，这也是中国网络游戏市场的

主流收费模式。

40.6%的用户更喜欢计时收费，在道具收费大行其道并难免破坏

游戏性的环境下，时间收费模式逐渐回归。

13%的用户选择其它收费模式，包括时间/道具混合型收费、按游

戏疲劳值收费、CDKEY收费等模式。随着竞争的加剧，国际游戏

的进入，新收费模式也将逐渐露出水面。

图7中国网络游戏用户对收费模式的偏好

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