传播仪式观视角下的节日营销研究——以《王者荣耀》游戏的“五五开黑节”为例.docxVIP

传播仪式观视角下的节日营销研究——以《王者荣耀》游戏的“五五开黑节”为例

近年来，节日营销在商业领域中起到了不可忽视的重要作用。游戏行业也逐渐意识到了节日营销的价值，并开始加大在节日期间的宣传推广力度。其中，《王者荣耀》作为中国最受欢迎的手机游戏之一，其节日营销活动备受瞩目。本文将从传播仪式观的视角，以《王者荣耀》游戏的“五五开黑节”为例，探讨节日营销在游戏行业中的传播效果与影响。

一、传播仪式观的概念和特点

传播仪式观，是传播学中的一个重要理论框架，强调传播过程中的“仪式性”。传播仪式观认为，人们在参与传播过程中，会有一种按照“信仰、规范、习俗”等具有仪式性特征的行为方式。