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经济全球化背景下我国汽车营销体系的完善和创新的中期报告
本报告旨在探讨经济全球化背景下我国汽车营销体系的完善和创新的问题，并提出相应的建议。
一、经济全球化背景下我国汽车市场的发展
随着经济全球化的深入发展，我国汽车市场已经成为全球最大的汽车市场之一。汽车行业的快速发展已经成为我国经济发展的重要支柱之一。据统计数据显示，截至2019年，我国汽车保有量已经超过2.6亿辆，年销售量达到近3000万辆，汽车工业已成为我国的战略性新兴产业。
在疫情的影响下，各大车企也在积极寻求创新的解决方案以应对市场变化，例如线上销售及售后服务等等，车企也在营销方面不断尝试不同的模式。
二、我国汽车营销体系存在的问题
1.汽车营销体系过分重视渠道
过分重视渠道、销售业绩，而疏于品牌和市场营销，对促进品牌口碑缺乏积极的渠道，导致消费者的购车需求难以被满足。
2.信息不对称
由于信息不透明、产品介绍不准确以及消费者对产品了解度的不足，导致消费决策受到影响。
3.营销方式的单一
在汽车营销中，对于广告、促销、品牌塑造、体验营销等问题的关注不足，促销手段大同小异有一定的雷同性
三、完善和创新我国汽车营销体系的建议
1.建立完善的产品信息公示系统
完整的产品及服务介绍系统可保证消费者了解购车前的大量信息，消费者对汽车的了解越详尽，决策也就越可靠，因此需要构建一个规范的信息平台。
2.重视体验式营销和用户推广
加强对用户体验的关注和探索，推出更符合消费者需求和特点、体现“以人为本”、“贴近用户”的服务方式，这对于汽车品牌和产品的口碑以及市场占有率的提升都具有重要的作用。
3.加强品牌建设
通过品牌建设增强对消费者的吸引力，并采用多种策略，如促销、网上营销、品牌事件等，提高广泛受众的知晓度和亲和度
4.拓展多样化的营销手段
汽车营销必须贯穿品牌营销，包括经销商管理，金融服务，售后服务等，对营销手段进行不断的创新。
综上所述，当前的汽车市场已趋向:广告、促销、品牌塑造、体验营销等策略都不可少，但汽车营销的更多元需求和多层次特征，将催生出一种全新的营销体系，一个跨界营销与强化服务相结合的多元化生态圈。因此，修正汽车营销体系已是一项极其重要且必要的工作，唯有持续不断地创新才能应对不断变化的市场需求，从而优秀、多样化的营销策略将在此基础之上更有可能带来丰厚的回报。
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