艾瑞咨询：数说Z世代｜2024年7月中国移动互联网流量月度分析报告.docxVIP

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艾瑞咨询：数说Z世代｜2024年7月中国移动互联网流量月度分析报告.docx

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中国移动互联网流量月度分析报告

数说Z世代

2020年7月

研究范围及数据说明

研究范围

研究对象：

-中国移动互联网网民

-Z世代

研究范围：

-中国移动互联网APP使用行为及新媒体平台KOL访问行为

数据说明

数据来源：

-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）

-艾瑞咨询OneMedia新媒体监测数据库

数据统计时间：

-2019年1月-2020年7月

来源：艾瑞咨询自主研究绘制。

?2020.8iResearchInc. 2

摘要

Z世代为新经济模式提供广阔空间：1）Z世代推动“二次元经济”发展；2）偶像经济：全方位为爱豆打

call；3）宠物经济：Z世代“云吸猫撸狗”成趋势；4）Z世代爱尝鲜，偏好小众APP。

Z世代移动互联网线上生活多元化：1）学习篇：Z世代借助移动互联网学习；2）娱乐篇：游戏、视频、音乐、动漫，要玩就玩个痛快；3）社交篇：Z世代乐于表达，寻找认同；4）养生篇：不负时光不负己；5）消费篇：Z世代为兴趣买单

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

?2020.8iResearchInc. 3

7月移动互联网发展概况

7月移动互联网发展概况 1

2Z世代

Z世代

价值榜

中国移动互联网流量趋势

7月独立设备数达14.28亿台，同比增速持续降至2.1%，同比增量不到去年同比增量的1/2；移动互联网流量红利愈发触顶,品牌获客越来越艰难

同比增量：7739万台mUserTracker-2019.1-2020.7中国移动互联网月独立设备数及同比增长率

同比增量：7739万台

2.1%14.28环比增量：216万台同比增量：2973万台3.0% 2.6% 2.3% 2.2%4.3%5.9% 5.5% 5.6% 5.5% 5.0% 4.8%5.9%

2.1%

14.28

环比增量：216万台

同比增量：2973万台

3.0% 2.6% 2.3% 2.2%

4.3%

5.9% 5.5% 5.6% 5.5% 5.0% 4.8%

5.9%

环比增量：261万台

14.2614.1914.2114.2214.2314.1714.1014.1314.1514.0814.0013.9813.5313.61

14.26

14.1914.2114.2214.23

14.17

14.1014.1314.15

14.08

14.00

13.98

2020.72020.62020.52020.42020.32020.22020.12019.122019.112019.102019.92019.82019.72019.62019.52019.42019.32019.22019.1月独立设备数（亿台）同比增长率（%）

2020.7

2020.6

2020.5

2020.4

2020.3

2020.2

2020.1

2019.12

2019.11

2019.10

2019.9

2019.8

2019.7

2019.6

2019.5

2019.4

2019.3

2019.2

2019.1

来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。

?2020.8iResearchInc. 5

中国移动互联网用户粘性

7月单机单日上网时长为4.41小时，同比增加43.6分钟，约增加一节课的时间

mUserTracker-2019.72020.7中国移动网民单机单日使用时长

4.41

mUserTracker-2020.1-2020.7中国移动网民单机单日使用时长

28.20%25.50%

20.80%19.20%17.70%19.70%

12.50%

3.693.78

3.69

4.56 4.37 4.29 4.23 4.24 4.41

2019.7 2020.7

单机单日使用时长（小时）

2020.12020.22020.32020.42020.52020.62020.7

单机单日使用时长（小时）同比增长率（%）

来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。

?2020.8iResearchInc. ?2020.8iResearchInc. 6

中国移动互联网用户粘性

用户上网时长的增量主要来自Z世代和五线及以下城市，由此可见暑期是重要增长因素，而国家基础设施的愈加完善以及对乡镇数字化转型的支持也是低线城市互联网应用不断加深的一大重要动因

mUserTracker-2019.72020.7

中国移动互联

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