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商场中秋节活动策划书

CATALOGUE目录活动背景与目的活动主题与创意活动内容及安排宣传推广策略制定预算与资源需求评估安全保障措施完善效果评估与总结反馈

01活动背景与目的

中秋节自古便有赏月、吃月饼的习俗，寓意着团圆和美满。赏月、吃月饼猜灯谜、玩花灯祭月、拜月猜灯谜、玩花灯也是中秋节的传统活动，增加了节日的趣味性和互动性。古代有“秋暮夕月”的习俗，即祭拜月神，祈求平安和丰收。030201中秋节传统文化

通过商场中秋节活动，可以弘扬中华民族传统文化，让更多人了解和传承中秋节的习俗和精神内涵。弘扬传统文化中秋节是传统的消费高峰期，商场可以通过举办各种促销活动，吸引消费者前来购物，提高销售额。促进商场销售通过丰富多彩的活动和优质的服务，可以增强客户对商场的信任和忠诚度，提高客户黏性。增强客户黏性商场中秋节活动意义

目标客户群体分析家庭客户中秋节是团圆的日子，家庭客户是主要的消费群体，他们注重节日氛围和亲情体验。年轻客户年轻人对新鲜事物和趣味性活动更感兴趣，商场可以针对年轻客户推出创意十足的互动游戏和体验项目。高端客户高端客户对品质和服务有更高的要求，商场可以提供精致的中秋礼盒、定制化的购物体验等高端服务，满足他们的需求。

02活动主题与创意

以中秋节的传统文化内涵为基础，突出“团圆”的主题，营造温馨、和谐的节日氛围。月圆人团圆在传承中秋节传统文化的同时，注入现代元素和创新理念，打造具有时代特色的中秋节活动。传承与创新主题设定及理念阐述

在商场内设置中秋文化长廊，展示中秋节的起源、传说、习俗等文化内容，让顾客在购物的同时，也能感受到浓厚的节日氛围。中秋文化长廊设立月饼DIY体验区，让顾客亲手制作月饼，体验传统文化的魅力，同时增加亲子互动的乐趣。月饼DIY体验区举办中秋灯谜会，顾客可参与猜谜活动，猜中者可获得精美小礼品，增加活动的趣味性和互动性。中秋灯谜会创意亮点展示

传递团圆情感以“团圆”为主题，通过丰富多彩的活动形式，传递家庭和睦、社会和谐的积极情感，增进人与人之间的情感交流。倡导健康生活方式在活动中融入健康理念，如推广健康月饼、举办健身操表演等，倡导健康的生活方式，提高人们的健康意识。弘扬传统文化通过活动的策划和实施，弘扬中秋节的传统文化内涵，让更多的人了解和传承中华民族的优秀传统文化。与中秋节文化内涵相结合

03活动内容及安排

03中秋文化展示在商场内设置中秋文化展示区，展示中秋节的起源、传统习俗、诗词歌赋等，让顾客在购物的同时了解中秋文化。01中秋主题装饰在商场内外布置中秋主题的装饰，如月亮、兔子、桂花等，营造浓厚的节日氛围。02灯光效果利用灯光效果打造温馨、浪漫的购物环境，如设置月亮造型的灯光装置、流星划过夜空的灯光秀等。商场内外环境布置方案

猜灯谜设置猜灯谜活动，顾客猜中灯谜可获得小礼品，增加购物的趣味性和互动性。亲子DIY开展亲子DIY活动，如制作月饼、绘制团扇等，让家庭成员在轻松愉快的氛围中度过一个美好的中秋节。中秋祈福设置祈福墙或祈福树，顾客可以写下自己的祝福和心愿，祈求家人平安、幸福。各类互动游戏设计

邀请当地戏曲团体进行表演，展示中华优秀传统文化的魅力。传统戏曲表演组织中秋晚会，包括歌曲、舞蹈、小品等多种形式的表演，为顾客呈现一场精彩的视听盛宴。中秋晚会邀请民间艺人进行表演，如糖画、剪纸、泥塑等，让顾客感受到民间艺术的独特魅力。民间艺人表演精彩演出节目单

04宣传推广策略制定

线上线下宣传渠道选择线上宣传利用商场官方网站、社交媒体平台（如微博、微信公众号等）进行活动信息的发布和推广，同时合作电商平台进行线上购物节的联动宣传。线下宣传在商场内外布置中秋节主题宣传物料，如海报、展板、吊旗等，吸引顾客关注；同时，通过商场广播、电子屏等媒介进行活动信息的滚动播放。

制作内容包括活动主题海报、展板、邀请函等，确保设计内容准确传达活动信息，吸引目标受众。制作时间提前一个月开始设计制作，确保宣传物料在活动前两周完成并投入使用。设计风格以中秋节传统文化为设计元素，融合现代审美，打造出具有节日氛围的宣传物料。宣传物料设计制作

媒体邀请根据活动规模和影响力，邀请本地主流媒体及行业媒体进行现场报道和宣传推广。报道内容围绕活动主题、亮点和特色进行报道，提高活动的知名度和影响力。报道时间在活动前一周开始密集报道，持续至活动结束后的一周内，确保活动信息的充分传播。合作媒体邀请及报道安排030201

05预算与资源需求评估

活动策划团队营销团队现场执行团队后勤支持团队人员配置及分工明责整体策划、设计、执行及效果评估。负责宣传推广、客户关系维护等工作。负责现场布置、活动执行、安全保障等工作。负责物资采购、场地租赁、餐饮住宿等后勤保障工作。

物资采购清单及预算编制宣传物料费用礼品费用包括海报、传单、展板等制作费用。