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法式刺绣调研方案

背景

随着生活水平的提高和文化交流的增多，越来越多的人开始关注手工艺品，其中法式刺绣备受欢迎。然而，市场上的法式刺绣产品种类繁多，质量良莠不齐，因此有必要对市场进行调研，以制定适合消费者需求的推广方案。

调研目的

本次调研的主要目的是了解法式刺绣市场现状，掌握消费者的需求和喜好，以及竞争对手的情况，为制定推广方案提供依据。

调研方法

问卷调研

设计问卷，通过网络和实地调研的方式对法式刺绣市场进行调查。问卷中包括以下问题：

是否了解法式刺绣？

对法式刺绣的了解程度如何？

是否购买过法式刺绣产品？

购买的法式刺绣产品种类是什么？

是否会手工刺绣？

在什么场合下会购买法式刺绣产品？

对于法式刺绣的颜色和样式喜好是？

对于法式刺绣产品的价格预算是多少？

是否知道竞争品牌？了解情况如何？

对法式刺绣推广方式的建议是？

线下实地调研

前往市场，综合各家法式刺绣专卖店、手工艺品店和旅游纪念品店等，了解产品的种类、价格、销售情况和消费者反馈。

网络调研

通过搜索引擎和社交媒体等网络平台，了解法式刺绣相关信息，包括行业资讯、品牌形象、市场定位和消费者评价等。

调研结果分析

消费者需求分析

问卷调查显示，消费者对法式刺绣了解的程度普遍较低，但是认为法式刺绣的工艺精细、图案精美，价格较高但值得购买。

在样式和颜色方面，多数消费者认为法式刺绣应该采用传统法式元素和亮丽的色彩搭配，但也有一部分消费者喜欢简约风格的法式刺绣。

对于价格预算，约七成消费者能够接受100~500元人民币的价格区间，但也有一部分消费者认为价格应该高于1000元。

竞争对手分析

调研结果显示，市场上主要的法式刺绣品牌有法式花园、欧莱雅戴能、迪奥、香奈儿等。其中，法式花园的产品定位较为中庸，价格适中，销售情况稳定；而欧莱雅戴能和迪奥的价格较高，但产品线较丰富，品牌形象较为显著，受到高端消费者的青睐；香奈儿则将法式刺绣应用到其服装设计中，致力于打造高端定制品牌形象。

推广方案制定

针对调研结果，提出以下推广方案：

宣传介绍法式刺绣的历史渊源、工艺特点和产品制作过程，提高消费者的认知度。

将传统法式元素与现代流行元素相结合，推出多款风格各异的法式刺绣产品。

采用高品质的面料和优质的绣线，保证产品的质量和精湛的手工工艺，让消费者感受到产品的价值。

建立专门的线上线下销售渠道，并在市场上推出多种促销活动，吸引消费者。

与流行服饰品牌合作，将法式刺绣应用到服装设计中，提高品牌形象和产品的差异化竞争力。

结论

本次法式刺绣调研的主要目的是了解市场现状、消费者需求和竞争对手情况，并在此基础上制定推广方案。通过问卷调查、实地调研和网络调研等多种方法，综合分析调查结果，为企业的产品研发、市场推广和品牌定位提供了有效的参考和依据。