化妆品市场微观环境分析.pptxVIP

化妆品市场微观环境分析;化妆品市场概述及发展趋势;化妆品市场的基本概念;古代化妆品：天然原料为主，如植物油、蜂蜡、花粉等

工业革命时期：化学成分的化妆品开始出现，如香皂、牙膏等

20世纪中期：化妆品工业迅速发展，化妆品品种不断丰富

21世纪：个性化、定制化化妆品逐渐成为市场主流;化妆品市场的发展趋势;化妆品市场消费者行为分析;消费者需求特点;消费者决策过程;;化妆品市场竞争格局分析;国际品牌：如香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等国际知名品牌

本土品牌：如佰草集、丸美、自然堂等本土知名品牌

新兴品牌：如完美日记、花西子等新兴品牌，凭借创新和营销手段迅速崛起;竞争对手的产品策略;绿色、环保：化妆品市场竞争将更加注重环保和可持续发展

科技引领：化妆品市场竞争将越来越依赖高科技手段和创新

个性化、定制化：化妆品市场竞争将朝着个性化和定制化的方向发展;化妆品市场营销策略分析;产品策略;价格策略;;化妆品市场外部环境分析;经济增长：经济增长带来消费者购买力的提高，有利于化妆品市场的发展

通货膨胀：通货膨胀可能导致化妆品价格上涨，影响市场需求

贸易政策：贸易政策影响化妆品的进出口，影响化妆品市场竞争格局;文化传统：不同国家和地区的文化传统对化妆品市场产生重要影响，如中医美容、草本护肤等

社会价值观：社会价值观的变化影响消费者对化妆品的需求和购买行为，如环保意识、健康意识等

时尚潮流：时尚潮流影响消费者对化妆品的喜好和选择，如时尚包装、潮流色彩等;;