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病毒式网络视频广告研究——以搅烂iPod为例的中期报告

（请注意，以下为模拟研究报告）

一、研究背景

随着互联网技术和移动互联网的快速发展，网络视频广告已经成为了企业在数字营销中的重要手段。而病毒式网络视频广告更是精准传播产品和品牌的利器之一。近年来，病毒式网络视频广告备受关注，成为广告营销领域的热门话题。本研究以YouTube平台上的“搅烂iPod”为例，探究病毒式网络视频广告的特点、传播机制和成功策略，为企业开展数字营销提供参考。

二、研究目的与意义

随着消费者对数字媒体的需求增长，病毒式网络视频广告已成为企业营销的新战场，对于企业来说，病毒式视频广告具有成本效益高、影响效果好、传播范围广等特点，可以有效帮助企业树立品牌形象、提升产品销量。而通过对病毒式广告的研究分析，能够帮助企业更好的理解和运用这一传播策略，达到更好的营销效果。

三、研究方法

本研究主要采用案例研究法，以YouTube上的“搅烂iPod”视频为案例，通过文献调查、案例分析和访谈法对该病毒式广告进行研究，探究其特点、传播机制与成功策略。

四、研究结果与分析

1.特点分析

（1）创意独特：该视频的画面简单，但该视频让人印象深刻，最突出之处便是创意十足。这一点让人震惊，以及令人想分享的念头。

（2）易于传播：病毒式网络视频广告的传播是通过被分享在社交网络上而进行的，因此它们需要具有易于传播的特点。该视频通过使用iPod产品作为广告的主要内容，使得该广告引起了人们的注意，也使得该广告容易被传播。

（3）兴趣吸引：通过制作一些观众喜闻乐见的内容，可以大大增加该广告的吸引力。对于年轻观众尤其如此，这一点也是本视频广告成功的一个关键因素。

2.传播机制分析

（1）社交网络分享：病毒式网络视频广告的传播主要依靠社交网络的分享效应。该视频通过社交网络平台进行分享，受众的人数逐渐扩大，从而形成了广告传播的病毒式效应。

（2）口碑传播：病毒式网络视频广告的传播是一种口碑营销，观众对于视频的评论和点赞与否，都会直接影响该广告的传播效果。

3.成功策略分析

（1）让观众热衷参与：该视频成功的一个关键因素就是激发了观众的参与热情，通过了一个特别稀奇古怪的演示，让观众产生了很强烈的互动性。

（2）与品牌相关联：在该广告的设计方案中，重要市场信息被很巧妙的融入了其中，这样在接下来的销售活动中，消费者大大容易对品牌产生认同感。

五、结论与建议

病毒式网络视频广告的传播特点决定了它需要具有创新性和独特性，同时也需要具有良好的口碑。针对以上特点，工作人员可以对于广告的创作途径进行一定的思考。同时呢，将广告与品牌一一相关联，不仅是对于市场的推广和宣传，对于品牌的长远目标也是十分重要的。