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摘要
在我国从2000年开始自始至终是全球最大的小家电生产的国家和出口国。但是因为国内众多小家电公司多年以来坚持以代工生产为主导，忽略售后维修服务，导致其自主品牌缺少且营销推广难，品牌溢价能力差，加上成本升高与需求降低，大部分公司将深陷赢利逆境。此外，出口商品中低端、出口销售市场集中化和经济贸易自然环境动荡等，让在我国小家电出口深受阻拦。针对该逆境，本文以微波炉加热为例子，从小家电出口现况考虑，给出了增加科技研发资金投入、促进自主品牌基本建设、搭建售后服务制度、开拓创行业和合理避开贸易摩擦等防范措施。
关键词：小家电；对策分析；微波炉出口
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