《直播营销 (第3版 慕课版）》 教案 （21-22）直播前的引流预告(1).doc

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直播营销

授课教师

专业（学科）

新媒体

教学课题

直播前的引流预告(1)

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

所选教材

《直播营销》，蔡勤，李圆圆编著，2023年，人民邮电出版社

一、学习目标描述

知识目标

1）直播引流的渠道和时机。

2）直播引流的内容设计。

2、能力目标

1）了解直播引流的渠道和时机。

2）了解直播引流的内容设计。

3、德育目标

1）培养学生认真做事的态度；

2）启发学生的好奇心，激发学生的求知欲；

3）提高学生的创新意识和创业精神。

二、学习重点及难点

学习重点：直播引流的渠道和时机；

学习难点：直播引流的内容设计

三、教学问题预测

1.理论知识相对比较容易理解，学生可能会不屑一顾或掉以轻心；

2.学生动手制作可能出现“一学就会，一做就废”的情况；

四、教学问题解决方案

1.强调对理论知识理解的重要性；

2.多用案例教学，让学生先模仿再创新；

五、学习者特征分析（教师填写）

学习特点：

学习习惯：

交往特点：

六、教学资源

1、教学PPT；

2、参考资料：

七、预习成果展示

八、教学项目（任务）设计

1、应用思维导图掌握相关章节的大致内容；

2、学生集体讨论并向教师反馈平常的学习方法。

九、教学结构流程的设计

教学环节

学习目标

参考导语

教学内容

项目任务

教法学法

设计意图

教学资源

时间

前节回顾

大家好！上节课我们一起学习了

直播间商品的配置策略：按商品在直播间的功能划分：1.印象款商品2.引流款商品3.利润款商品4.“宠粉”款商品

按销量划分：1.畅销商品2.主打商品3.潜力商品

用途划分：抢拍、基础、利润

对无自营品牌的直播间来说，选择优质选品渠道极为重要。通过学习淘宝联盟、精选联盟及蝉选等适合无货源直播间的主流选品平台，解析不同平台的功能定位、商品类型等。通过了解各主流选品平台，无货源直播间可根据自身情况选择合适的选品平台。

【教法学法】

教师讲述，可采取提问方式进行

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课程导入

直播时代，流量为王，这是一条不变的真理。对比开放性的公域流量，私域流量因其高留存率、反复触达性受到企业的追捧，在线下场景遇冷、线上获客加速的当下，私域流量对企业的重要性不言而喻。无论对比淘宝、抖音和快手这些公域流量的直播平台，还是在微信生态下利用私域流量的微赞直播，如何引流都是一个永恒不变的命题。我们将一起来学习直播引流的渠道和时机。直播引流的内容设计。

【项目任务】

直播引流的渠道和时机，内容设计

【教法学法】

1.个人心得分享。

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输入

知识目标1

能力目标1

德育目标1

直播引流，即直播团队通过一些方式为直播预热，让用户提前了解直播的内容，以便对直播感兴趣的用户在直播开播后进入直播间，增加直播间的在线人数。直播引流有哪些渠道？有没有时间上的要求？阅读P123-127,学习直播引流的渠道。

【教法学法】

案例教学法

【教学资源】

抖音、快手等短视频平台

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输出

私域流量渠道

直播团队可以进行直播引流的私域流量渠道有电商平台店铺、微信公众号、微信朋友圈和社群等。

公域流量渠道

公域流量渠道，即平台渠道。常用的公域流量渠道包括抖音、快手、视频号等短视频平台，以及微博平台。

【项目任务】

直播引流的渠道

反馈

你和你的朋友们通常从什么渠道了解直播信息。谈谈你的感受。

【教法学法】

教师引导，相互讨论

反思

该教学方法能否帮助学生掌握直播营销相关的实操技术？

输入

知识目标1

能力目标1

德育目标1，2

阅读P127-129,学习直播引流的时机

直播预告的发布时间，应该与平台用户的活跃时间一致，且直播团队要注意直播预告与直播开播的间隔时间。

【教法学法】

1.案例教学法

2.讲练结合

3.头脑风暴法

【教学资源】

抖音、快手等短视频平台

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输出

发布时机

一般情况下，19:00—21:00是大多数上班族的休息时间，他们更可能在这个时间段观看直播，因此，这个时间段往往是直播间人数较多的时候，也是很多主播首选的开播时间。

不过，直播预告并不需要直播团队在这个时间段发出。由于直播预告的目的是引流，因此，直播团队需要在直播开播前就让目标用户看到直播预告。

发布节奏：引流内容发布的节奏，也影响着引流的效果。在开播前3～5天，直播团队就可以根据不同平台的特点与用户属性，开始有节奏地进行直播宣传。宣传形式可以多元化，直播团队需要不断用新的内容持续激发用户的好奇心，保持话题的热度。

预告时间：大型直播营销活动的直播预告时间，可能会跟普通直播营销的预告时间不太一样。如果直播团队希望进行一场规模较大的、影响力较广的直播营销活动，可以考虑在以下四个时间点进行宣传。A、提前一周

B、提前三天C、提前1天D、开播前半小时

【项目任务】

直播引流时机

反馈

找一个你感兴趣的直播，看看其团