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珀莱雅研究报告-正确战略指引国货美妆龙头

一往无前

珀莱雅研究报告-正确战略指引国货美妆龙头一往无前

1.与时俱进调整战略，指引公司一往无前

1.1国货美妆龙头冉冉升起

珀莱雅成立于2006年5月，逐渐成长为本土知名化妆品研

发、生产和销售公司。自成立以来，公司的整体发展大致可以分

为三个阶段：2003年至2006年为主品牌建设阶段，在此期间，

珀莱雅作为旗下第一个诞生的主品牌，开启专注深海护肤研究之

路，且公司以线下渠道为根基，广泛铺设了包括商超、日化专营

店等在内的线下销售网络；2009年至2016年为多品牌矩阵拓展

阶段，该阶段公司陆续推出了优资莱、韩雅、悠雅等子品牌，搭

建品牌矩阵，并逐步扩大多品牌的市场影响力；自2017年上市

开始，珀莱雅步入了高速发展的第三阶段，公司战略布局不断调

整优化，渠道方面成功实现线上化转型，品牌方面主品牌珀莱雅

的竞争力持续增强，彩棠的加入注入新活力，相继代理圣歌兰、

欧树等国际知名品牌，并与国际原料公司合作，共同助力品牌全

面发展。

公司在扩大主品牌“珀莱雅”影响力的同时，发展了涵盖护

肤、美妆、美容等差异化定位的多个子品牌，构建品牌矩阵。第