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这些饮料的创新都是源自定位理论？

备选：定位理论为饮料行业带来了哪些新风向

备选：燕窝水定位饮料新

第一部分：大致梳理国内饮料行业现状。

目前国内饮料行业品类集中度高，且都由传统饮料企业把持，新兴企业很难脱颖而出。

而定位理论各行业广受关注，而即将上市的燕窝水也拥有适合做定位的特

质，由此引入燕窝水，进行立论。

第二部分：分析饮料行业做定位成功的例子

举例香飘飘。是主要从健康功能上进行定位，香飘飘是从饮用方式上进

行定位。燕窝水包含了这两项定位优势，而且燕窝水的创新品类是别的品牌不具

有的。具有定位理论所需要的差异性。

第三部分：引出燕窝水。

主要介绍这个新品类是什么，具有什么开创性。为什么适合于做定位，做出了何种定位。

面向的是何种消费群体，与其他定位饮料的选择群体相比有什么独特性。

第四部分：总结燕窝水成为定位饮料后的市场前景

从三个角度来说。对饮料自身，有利于打出自身招牌，获得消费者认知；对于饮料行业，燕窝

水会成为这一新品类的品牌代表，获得品牌效应；