电视购物提报单课件.pptx

电视购物提报单课件电视购物概述电视购物提报单制作流程电视购物提报单内容要素电视购物提报单制作技巧电视购物提报单案例分析电视购物行业发展趋势与展望01电视购物概述电视购物的定义与特点定义电视购物是一种通过电视媒体进行商品销售的商业模式，通常包括直播销售、录播销售和在线购物等形式。特点电视购物具有直观性、互动性和便捷性等特点，能够通过电视媒体的传播优势，将商品展示给广泛的观众群体，同时提供便捷的购物体验。电视购物的历史与发展起源电视购物最早起源于20世纪50年代的美国，当时主要是通过电视台销售商品。发展随着电视媒体的普及和技术的进步，电视购物逐渐发展壮大，成为一种重要的商业模式。在中国，电视购物起步较晚，但发展迅速，现在已经成为一种重要的零售业态。电视购物的优劣势分析优势电视购物能够通过电视媒体的传播优势，将商品展示给广泛的观众群体，同时提供便捷的购物体验。此外，电视购物还能够通过直播销售等形式，增强观众的参与感和信任感。劣势电视购物也存在一些劣势，例如商品种类和数量有限，价格相对较高，以及售后服务不够完善等。此外，一些电视购物的节目存在夸大宣传和虚假广告等问题，容易引发消费者投诉和质疑。02电视购物提报单制作流程提报单制作前的准备明确提报目的确定提报时间和频道明确提报单的目标，是为了推广新产品、促销现有产品，还是提升品牌知名度。根据提报目的和目标受众，选择合适的播出时间和频道。市场调研了解目标受众的需求、喜好和消费习惯，以便更有针对性地进行提报。提报单内容策划与设计010203策划主题制作脚本设计画面根据提报目的和调研结果，确定提报的主题和核心信息。根据主题和核心信息，编写提报单的脚本，包括主持人台词、产品介绍、演示等环节。根据脚本，设计相应的画面，包括背景、道具、服装等，确保视觉效果与主题一致。提报单审核与修改内容审核画面审核修改和完善对完成的提报单进行内容审核，确保信息准确、无遗漏。对完成的画面进行审核，确保画面质量、视觉效果符合预期。根据审核结果，对提报单进行必要的修改和完善。提报单提交与审批审批流程按照公司或频道的审批流程，等待审批结果。提交提报单将最终的提报单提交给相关部门或负责人进行审批。反馈与调整根据审批结果，对提报单进行相应的调整，以满足播出要求。03电视购物提报单内容要素产品信息要品名称产品规格产品图片产品功能特点确保准确无误地提供产品的名称。详细列出产品的尺寸、重量等规格信息。提供清晰、美观的产品图片，以便观众了解产品外观。简要介绍产品的功能特点和优势。销售策略要素销售目标促销策略价格策略分销渠道明确提出销售目标，包括销售数量和销售额。制定有效的促销策略，如限时折扣、买一送一等。合理定价，考虑成本、市场需求和竞争情况。确定产品的分销渠道，如电视购物、电商平台等。拍摄计划要素拍摄时间拍摄设备确定具体的拍摄时间，包括开始和结束时间。列出所需的拍摄设备，如摄像机、灯光设备等。拍摄场地拍摄人员选择合适的拍摄场地，确保场景与产品风格相符合。明确参与拍摄的人员及其职责。预算与资源需求要素预算费用资源需求成本核算列出详细的预算费用，包括拍摄、广告宣传等费用。明确所需资源，如模特、道具等。对各项费用进行合理核算，确保成本控制。预期效果评估要素销售预测根据市场情况和销售策略预测销售情况。广告效果评估制定广告效果评估标准和方法，以便对广告效果进行评估。客户反馈关注客户反馈，了解产品优缺点和市场反应。04电视购物提报单制作技巧如何突出产品特点与优势提炼卖点从产品的材质、功能、设计等方面提炼出独特的卖点，使观众对产品产生兴趣。对比优势通过与同类产品的对比，突出自身产品的优势和特点，提高竞争力。使用场景展示通过实际使用场景的展示，让观众直观地了解产品的用途和优势。如何制定有效的销售策略定价策略01根据市场需求和竞争情况，制定合理的定价策略，提高产品的性价比。促销活动02设计吸引人的促销活动，如限时折扣、买赠等，激发消费者的购买欲望。搭配销售03将相关产品进行搭配销售，提高客单价和销售额。如何合理安排拍摄计划与预算明确拍摄目标1根据产品特点和销售策略，明确拍摄目标和要求。制定拍摄计划2合理安排拍摄时间、场地、人员等资源，确保拍摄进度和质量。控制预算3根据拍摄目标和实际需求，合理分配预算，避免超支。如何准确评估预期效果设定KPI指标根据产品特点和销售目标，设定可量化的KPI指标，如销售额、收视率等。数据分析与优化通过对KPI指标的分析，找出影响销售效果的因素，及时调整和优化。跟踪评估效果定期跟踪评估销售效果，及时调整销售策略和拍摄计划，确保达到预期目标。05电视购物提报单案例分析成功案例分享案例一某品牌电视购物广告提报单案例二某家居用品电视购物广告提报单案例三某食品电视购物广告提报单失败案例分析案例一某电子产品电视购