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京东图书的营销策略分析

摘要：随着互联网技术的飞速发展，图书电子商务日益发展壮大，网上书店已经是图书消费者购买图书的主要渠道，自2016年之后国内图书网上零售额已经超过线下图书零售额，到了2019年，线上图书零售市场份额已占

69.89%，线下图书零售市场份额仅占30.11%，线上图书购买渠道已全面超越线下渠道。随之而来的便是线上图书市场竞争的加剧，各大图书电商想要增加市场销量，就需要制定合适的营销策略，提髙服务质量，满足消费者需求，提升消费者体验。

本文以京东图书为对象，通过研究京东图书的相关营销策略，依据SWOT分析法、4P策略理论分析京东图书的营销现状，找