网络传播概论（第5版） 课件 第一章 网络媒介的演变.pptx

网络传播概论

（第5版）

第一章

网络媒介的演变

01

网络媒体形态的进化

03

网络媒体形态演变的变与不变

目录

02

网络媒体形态的进化

TheEvolutionOfNewMediaForms

1.网络媒体形态的进化

01

02

03

Web1.0推动的：门户媒体时代

Web2.0推动的：社交媒体时代

Web3.0推动的：智能媒体时代

1.1网络媒体形态的进化：门户媒体时代

门户网站

一开始是为大型企业、商业公司服务，将企业的信息搬运到网上，向人们宣传企业。

搜索引擎

个人网站

百科全书

web1.0

主要协议是HTTP,HTMLandURI。主要是只读模式的网络”。

1.1网络媒体形态的进化：门户媒体时代

门户媒体时代，新媒体的表现形态是“网络-人”的二维关系，是从网站到用户的单向行为

门户媒体时代新媒体的媒介特征

本质

表现形态

缺点

网络-人

聚合、联合、

搜索巨量芜杂的网络信息

没有解决人与人之间沟通、互动和参与的需求

1.2网络媒体媒介形态的进化：社交媒体时代

人人网

微信

新浪微博

社交媒体时代的“新媒体”：

随着智能手机的普及，手机网民大幅度增长，于是，互动性和及时性更强的社交媒体就成为Web2.0时代的主体。

1.2网络媒体媒介形态的进化：社交媒体时代

Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki等应用以及利用xml、ajax等新理论和技术实现的新一代互联网模式

在模式上有单纯的“读”向“写”以及共同建设发展。

web2.0

1.2网络媒体媒介形态的进化：社交媒体时代

微信

微博

人人网

百度贴吧

表现形式

1.2网络媒体媒介形态的进化：社交媒体时代

人-人（以网络为沟通渠道进行人与人沟通）

个体创造与群体协作的联合，也就是个人为主体的社会关联

特征

本质

“关系为王”逐渐取代了“内容为王”，网络社会的属性更加清晰；社交媒体更注重用户的交互作用

媒介特征

1.3网络媒体媒介形态的进化：智能媒体时代（万物皆媒）

微信

美团

共享单车

今日头条

滴滴

智能媒体时代的“新媒体”：

日常生活类APP；由于移动互联、大数据和人工智能等新技术的广泛应用，网络媒体全面进入了智能媒体时代。

1.3网络媒体媒介形态的进化：智能媒体时代（万物皆媒）

Web3.0实现了网络高度虚拟化，给予网民更大的自由空间，更能体现网民的自我需求，体现了高度的个性化，互动性，和更加深入全面的软件应用。

web3.0

1.3网络媒体媒介形态的进化：智能媒体时代（万物皆媒）

互联网服务更具普适性

用户体验的个性化定制

互联网内容的聚合更自由和高效

智能媒体时代的媒体特征

表现形态：人-网络-人；

智能媒体成为用户需求理解者和提供者

万物皆媒

1.3网络媒体媒介形态的进化：智能媒体时代（万物皆媒）

高德地图

不仅仅是地图

总结：三者在三个时期中的角色

网络媒体角色

特点

门户媒体时代

信息提供者

单向性的提供和单一性理解。

社交媒体时代

平台

用户提供信息，其他用户可以获取信息。

智能媒体时代

用户需求的

理解者和提供者

网络对用户了如指掌，知道用户有什么、

要什么以及行为习惯，进行资源筛选、

智能匹配，直接给用户提供答案。

03

2

网络媒体形态演变的变与不变

Changesandchangesintheevolutionofnetworkmedia

人类的媒体进化中，任何一种后来出现的媒体，

都是对以往媒体功能不足或缺失的补救和补偿，能够更好地满足人类的需要。

新媒体：不断进化+更加全能化+更加人性化

2.网络新媒体形态演变的变与不变

“媒介是以达尔文进化论的方式在演进”

——保罗·莱文森

这是麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中提出的概念。

他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。

媒介即人的延伸：

文字和印刷媒介是视觉能力的延伸

广播是听觉能力的延伸

电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸

网络媒体未来发展必将人类的感觉能力无限延伸

2.网络新媒体形态演变的变与不变

媒介即人的延伸

不断进化的网络媒体

会使人类的感官继续无限延伸

2.网络新媒体形态演变的变与不变

2.网络媒体形态演变的变与不变

1

媒体的核心价值在于满足人的需求，强调现实需求或潜在需求的体验，主要是务实精神和人性化的极致体验

2

万物皆媒时代的网络新媒体，其社会服务功能没有改变，社会责任是其内在要求。

网络媒体形态的不变规律

你怎么看

你如何理解作为媒介的人？