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浅谈沃尔玛之国际化道路.pdf

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    浅谈沃尔玛之国际化道路

    沃尔玛自1991年开始从美国向海外拓展以来，一直大力推行全球化。1993

    年，沃尔玛海外商店的数量仅占全部商店的1%，到2000年已经增长到25%，

    两年之后又增长到27%，从1996年到2000年，该公司销售增长中有27%来

    自海外经营。即使是全球经济不景气的2001和2002年，海外经营对公司销售

    贡献也达到了17%。沃尔玛在全球化道路上，充分利用了通过美国国内市场获

    得的两大关键资源。

    第一，沃尔玛与宝洁公司、CampbellSoup、高露洁、通用电气、可口

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