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抖⾳⽕爆现象剖析与反思

作者安徽省安庆市城市管理局姚志

近两年来,抖⾳⼀经推,便风靡当下，异常⽕爆,但也饱受争议,褒贬不⼀。有⼈说抖⾳不是个好东西,有⼈说再也没有⽐

抖⾳更好的东西。如何正确看待抖⾳,是个值得探讨的话题。

⼀、抖⾳的⽕爆，⾄少具备了以下⼋个⽅⾯的特性：

1、具备了媒体发展的时代性。抖⾳已经⽇益深⼊地影响着现代⼈的⽣活。就其本质⽽⾔,抖⾳并⾮突然现的⽂化产物,

⽽是互联⽹时代⼤众⽂化与⽹络技术相互结合的⽣成物。它作为⼀种新型的传媒，具有内容丰富、类型齐全、制作简

单、准⼊门槛低、传播速度快、空间和时间适应性强，其“短、平、快”的特点展⽰了强⼤的竞争优势和传播优势。同

时也让摄影、视频技术由专业化、艺术化趋于⽣活化、草根化，受到社会各个层⾯的⼴泛参与推崇。⼀定程度上,契合

了当下⼈们热衷⾃我表达,以及快节奏⽣活，碎⽚化阅读的特征。

2、具备了全民认可的⼤众性。据北京商报报道，截⾄2020年8⽉抖⾳的⽇活跃⽤户数已经超过6亿。受到如此⼤规模⼈

群的喜爱，主要是抖⾳在内容推荐和发布上，真正做到了去中⼼化，打破了明星等公众⼈物垄断粉丝的现象,以平民化、

草根化的创作⽅式,满⾜了普通使⽤者⾃主参与、⾃由表达的⼼理。通过点赞、关注、评价等交互⼿段,增加了作者的创

作欲望。抖⾳视频，只需15秒，就可轻松展⽰⾃我，⼀不⼩⼼就有成为“⽹红”明星的可能。当下,抖⾳已成为普通民众观

察记录⾃然社会，反映⽣活，表达情绪的⼀种⽅式,同时也是了解世界、了解他⼈、了解不同⽂化、了解不同⽣活的窗

⼝平台。

3、具备了形式内容的多样性。抖⾳,是个“万花简”能够使得“万⼈迷”，在于它的形式内容的多样性。通过对⽐、⾳乐、

舞蹈、氛围等，采⽤视听结合的形式，不断地变换场景，吸引⼈的注意⼒，避免了厌倦感。⽐如：⽤“类似⼴场舞”的⾳

乐，创造了⼀批批拍摄者；⽤图⽚幻灯⽚⽅式，创造⼤量的“⼼灵鸡汤与养⽣绝技”；⽤挑战话题吸引⼤量参与者…总

之，抖⾳整合了⽂化、科技、娱乐、⾳乐等多种元素，给⼈带来爽的感受，使⼈轻松愉悦。

4、具备了感观刺激的观赏性。⼀⽅⾯，有部分主流媒体和名流明星的介⼊，达到的引⼈注⽬、强化事物、扩⼤影响、

引领潮流的效果，助推了“抖⾳”的⾛红。另⼀⽅⾯，短视频本⾝的风趣幽默、肆意洒脱、搞笑搞怪，亦不需要表达太多

思想情感，理解起来不费劲，⼈们以放松的⼼态欣赏，加上它声情并茂、雅俗共赏、类型各异的特点，很容易吸引⼈们

的注意⼒。

5、具备了⾝临其境的感染性。抖⾳的每个视频⼏乎都是只将⾼潮部分呈现给你。为了能够被推荐，这些视频⼏乎把⼀

切过渡或废话都砍掉了，因此,⽆论是在视觉冲击⼒，还是在拉近⽤户与短视频的空间距离,让⼈产⽣⾝临其境的感觉，

相对于其他软件的局限性,都有了很⼤的提升,这是抖⾳的制胜关键。

6、具备了投其所好的选择性。不少⼈喜欢抖⾳,主要是其操作很简单，不那样复杂，打开App，就可以直接观看视频，

对于⾃⼰不喜欢或者不感兴趣的内容，动⼀动⼿指就可以直接略过。其内容的发布不再是依赖所谓的订阅制，⽽是采取

基于兴趣爱好的“推送制”，系统会通过所谓的“⼤数据推送”，根据个⼈经常浏览的视频类别，推送给你同类的内容。从⽽

打破了⼤V垄断流量的游戏规则，只要你的内容符合“同类”的⼝味，就会得到⼤量流量的⽀持。

7、具备了产品推介的商业性。抖⾳让⼈娱乐放松的同时,延伸的商业价值不可估量。作为巨⼤流量集中的平台，它通

过视频浏览率、播放发布率、热播点击率,带⽕了很多商家，现了不少⽹红,有的吸引了成千上百粉丝，粉丝的积累就

是财富，达到了名利双收。有的通过开通橱窗，承接⼴告，产品推销，经济收获颇丰，⽹红经济的巨⼤能量不可⼩觊。

8、具备了各取所需的实⽤性。抖⾳⼤量的实⽤操作视频，为⼈们学习知识，掌握技能提供了平台。从课程软件、⽣活

起居、歌曲舞蹈、餐厨饮⾷、⽂档处理等等，⼀应俱全，想学就学。视频观看，通俗易懂，不收费⽤，实操管⽤，各取

所需，⽼少皆宜。

⼆、抖⾳受到批评争议，主要体现在以下⼏个⽅⾯：

总体来讲,抖⾳存在着虚假有害内容、断章取义、伦理失范、推送同质化过多、造成⽹络成瘾、注意⼒退化、虚拟与现

实交互失衡等问题。具体表现为:

1、歪理邪说让⼈淡忘初⼼。好看的抖⾳，让⼈发笑，有毒的抖⾳，让⼈发抖。为吸引眼球，博取点击，有的作品展露

曲线美，有的⾛愚昧路线，有的则是将模仿进⾏到底,形成了“亚⽂化”的温床。短视频中那些⿊厚学、歪理论、灰段⼦、

伪鸡汤…表⾯上看着有理有趣，其实已违背了当今社会的主流⽂化和核⼼价值，正在潜移默化的改变⼤众对世界的认

伪鸡汤…表