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王者荣耀计划书

•游戏概述与目标

•运营策略规划

•营销推广方案设计

•用户获取与留存策略制定

•数据监控、评估及调整方案

•团队组建、分工及培训计划

目录

CONTENTS

01游戏概述与目标

CHAPTER

王者荣耀是一款由腾讯游戏开发

的多人在线战术竞技游戏，以古代中国历史为背景，融合了现代竞技元素。

自2015年上线以来，王者荣耀凭

借其独特的玩法和精美的画面，

迅速成为中国最受欢迎的手游之一。

王者荣耀背景介绍

游戏背景

发展历程

战术策略

游戏强调团队合作和战术策略的运用，包括英雄搭配、地图控

制和资源争夺等。

5v5团队竞技，玩家需与队友合作，击败对方团队并占领地图上

的目标点。

游戏提供丰富的英雄角色供玩家选择，每个英雄都有独特的技

能和定位。

游戏玩法及特色

核心玩法

英雄角色

热爱竞技游戏，追求团队合作和战术

策略的玩家。

扩展用户

对古代中国历史和文化感兴趣，希望通过游戏了解更多的玩家。

目标用户群体定位

核心用户

市场现状及竞争分析

02运营策略规划

CHAPTER

短期运营策略

活动推广

通过举办线上比赛、限时活动等方式，吸引新用户并激活老用户，提高用户留存率。

英雄调整与优化

根据玩家反馈和数据分析，对部分英雄进行平衡性调整，提升游戏体验。

皮肤推出

设计并推出新皮肤，增加游戏内消费点，提高收入。

电竞赛事体系搭建

建立多层级的电竞赛事体系，包括城市赛、全国赛等，提升品牌影响力。

跨界合作

与其他领域知名品牌或IP进行跨界合作，扩大品牌曝光度和用户群体。

社交功能强化

加强游戏内社交功能，如好友系统、战队系统等，提高用户粘性。

中长期运营策略

针对玩家反馈和游戏中存在的问题，进行持续优化和修复。

每次更新添加新英雄、新皮肤、新玩法等，丰富游戏内容。

保持每2-3个月进行一次大版本更新，不断为玩家带来新鲜感。

版本更新计划

新内容添加

优化与修复

定期更新

平台互通

实现不同平台(如iOS、Android、PC等)之间的账号互通，方便玩家跨平台游戏。

外部合作

积极寻求与其他游戏、媒体、硬件厂商等的合作机会，共同推广王者荣耀品牌。

海外市场拓展

针对不同海外市场进行本地化改造和推广活动，提升王者荣耀在国际市场的影响力。

跨平台合作与拓展

03营销推广方案设计

CHAPTER

品牌定位

明确王者荣耀作为一款竞技类手游的品牌定位，强调其竞技性、娱乐性和社交性。

品牌形象塑造

通过统一的视觉设计、口号、广告等方式塑造品牌形象，展现游戏的独特魅力和价值。

品牌传播渠道

利用游戏官网、社交媒体、线下活动等多种渠道进行品牌传播，扩大品牌知名度和影响力。

品牌传播策略

活动主题策划

结合游戏特点和玩家需求，策划具有吸引力和参与度的线上活动主题。

活动宣传推广

通过游戏内公告、社交媒体、合作伙伴等渠道进行活动宣传推广，吸引更多玩家参与。

活动执行与监控

确保线上活动按照计划顺利进行，及时响应和处理活动中出现的问题和玩家反馈。

线上活动策划与执行

社交媒体运营及内容创作

合作伙伴选择

选择与游戏定位相符、具有互补资源的合作伙伴进行资源整合，共同推广游戏品牌。

合作方案制定

根据合作伙伴的特点和需求，制定具体的合作方案和计划。

合作执行与监控

确保合作计划按照约定顺利进行，及时沟通和解决合作中出现的问题和挑战。

合作伙伴资源整合

用户获取与留存策略制

定

CHAPTER

04

增加实战模拟

在新手引导中加入AI对战环节，让新手玩家在

新手引导优化方案

优化新手任务奖励，吸引玩家完成教学任务，同时增加新手期内的福利活动。

奖励机制调整

实战中快速掌握游戏技巧。

02

社交媒体运营

加强在微博、抖音等社交媒体上的内容运营，与玩家建立更紧密的联系。

03

线下活动组织

定期举办线下玩家见面会、赛事等活动，增强玩家归属感和凝聚力。

01

官方论坛建设

打造专业、友好的官方论坛，提供玩家交流、分享和反馈的平台。

玩家社区建设规划

确保付费内容不影响游戏平衡，避免付费玩家与

非付费玩家之间的过大差距。

提供多种付费方式，如支付宝、微信支付等，方

便玩家完成购买。

提供丰富的皮肤、道具等付费内容，满足不同玩

家的个性化需求。

1

3

2

付费模式调整建议

平衡付费与非付费玩家体验

推出多样化付费项目

优化付费方式

举办赛事和活动

策划各类线上、线下赛事和活动，如排位赛、挑战赛、节日活动等，激发玩家参与热情。

优化游戏体验和性能

不断优化游戏流畅度、画面效果等，提升玩家游戏体验。同时加强服务器稳定性，减少游戏中断和卡顿现象。

持续更新游戏