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电子商务中的消费者购买决策影响因素

1.引言

随着互联网技术的飞速发展，电子商务作为一种新型的商业模式在全球范围内迅速崛起。在我国，电子商务经过近二十年的发展，已经渗透到各行各业，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。消费者购买决策作为电子商务的核心环节，直接影响着企业的销售业绩和市场份额。因此，研究电子商务中的消费者购买决策影响因素具有重要的现实意义。

本文旨在探讨电子商务中影响消费者购买决策的各种因素，分析这些因素如何在不同类型的电子商务平台中发挥作用，以期为电子商务企业提供有益的参考和启示。

1.1电子商务概述

1.1.1电子商务的发展历程

自20世纪90年代以来，电子商务在全球范围内取得了长足的发展。从最初的电子数据交换（EDI）到如今的移动支付、大数据、云计算等新兴技术的应用，电子商务的发展历程可划分为以下几个阶段：

初始阶段（1990年代）：主要以电子数据交换为主，实现企业间的信息共享和业务协同。

发展阶段（2000年代）：互联网的普及使得电子商务开始涉及到消费者市场，涌现出了一批电商平台。

成熟阶段（2010年代至今）：移动支付、大数据、人工智能等技术的广泛应用，使得电子商务进入智能化、个性化和多元化的发展时期。

1.1.2我国电子商务的现状与趋势

近年来，我国电子商务市场规模不断扩大，交易额持续增长。根据我国商务部数据显示，2018年全国电子商务交易额达到31