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关于宜家家居体验营销的策略研究.docVIP

关于宜家家居体验营销的策略研究.doc

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    关于宜家家居体验营销的策略研究

    【摘要】近几年来随着经济发展和居民人均消费能力的不断提高，居民的消费方式及消费理念也在发生新的变化，不再以刚性需求为主的消费为主导，转而向个性化，体验式的购物为主的方式。而宜家家居等国外优秀家居品牌将积累已久的体验式营销带到中国，并且还在不断探索创新，相对于国内家居行业的营销活动力度低，体验营销还处于起步阶段，营销模式老式，市场份额受到国外家居巨头的冲击。本文通过对体验营销概念的解析，以及对宜家家居在体验营销模式的分析，就国内传统家居行业的转型及突破提出相应的对策。

    【关键词】体验营销；宜家；传统家居；转型

    一、引言

    伴随时代不断

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