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- 2024-03-15 发布于江苏
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摘要
网络剧中的植入广告发展至今，已经从以贴片广告为代表的硬植入为1.0时代，过
渡到以原生广告为代表的软植入为2.0时代，最终来到了当前以创意中插广告为核心的
软硬兼备的3.0时代。创意中插广告自2015年出现以来发展迅猛，深受广告主的青睐，
但也涌现了广告创意不足、中插生硬、侵犯受众权益、缺乏监管等隐患和问题，受众对
创意中插广告的回避倾向和行为日益严重。然而目前学界关于创意中插广告这种新兴植
入广告形式的研究以思辨性文章为主，且为数不多的定量研究主要集中在受众对于广告
的接受度和购买意愿
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