《网店美工与店铺装修》教案 第5课 流量引导——商品主图.docxVIP

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课题

流量引导——商品主图

课时

2课时（90min）

教学目标

知识目标：

（1）认识商品主图

（2）掌握商品主图的设计技巧与制作方法

技能目标：

能够完成商品主图的设计与制作工作

素质目标：

（1）增强知识产权保护意识

（2）加强基础知识的学习，为个人的长远发展打下坚实的基础

教学重难点

教学重点：商品主图的构图

教学难点：商品主图的设计技巧与制作方法

教学方法

问答法、讨论法、讲授法、实践法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程

主要教学内容及步骤

课前任务

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，了解设计商品主图的相关知识

【学生】完成课前任务

考勤

【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

问题导入

【教师】提出以下问题

商品主图一般由哪些元素组成？

【学生】聆听、思考、回答

传授新知

【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解设计商品主图的相关知识

3.1认识商品主图

消费者在电商平台中搜索某类商品，或者在进入某个商品详情页时，首先接触到的就是商品主图，可以说商品主图是商品的“门面”。

【师生互动】

【教师】展示“搜索页和商品详情页中的商品主图”的图片（详见教材），随机邀请学生回答问题：

商品主图的设计与制作应符合哪些要求？

【学生】聆听、观察、思考、回答

【教师】总结学生的回答

(1)商品图片。商品主图中选用的商品图片必须能较好地反映出商品的特点，同时应保证其中的商品没有瑕疵。此外，将商品图片放入商品主图中时，需要控制商品的显示大小，如果商品显示太小则不方便消费者查看，商品显示太大又不易放置文案，因此商品显示高度控制在商品主图高度的2/3到4/5为宜。

(2)背景。商品主图一般选用纯色背景，这是因为纯色背景能更加突显商品，让消费者的注意力集中在商品上。此外，在实际应用中，也会用场景图作为商品主图背景。将场景图作为背景时，应对场景中除商品外的元素进行适当的虚化、简化等处理，从而更好地突出商品的主体地位。

【教师】通过展示“水杯主图”的图片（详见教材），讲解如何对场景中除水杯外的元素进行虚化，使水杯更加突出

(3)文案。商品主图中的文案不宜放置太多，以免画面杂乱不堪、卖点信息混乱。在实际应用中，商品主图中的文案应尽量保持简短、清晰、主次分明。

【师生互动】

【教师】展示“文案过多且主次不清的商品主图”“文案简短、清晰且主次分明的商品主图”的图片（详见教材），随机邀请学生回答问题：

观察这两幅商品主图，说说哪幅文案设计得更合理？

【学生】聆听、观察、思考、回答

【教师】总结学生的回答，讲解商品主图中文案简短、清晰，卖点信息主次分明的优点

【提示】

在商品主图设计与制作中，文案不仅要符合电商平台发布规则，还要符合《中华人民共和国广告法》，如不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。

如果商品没有品牌授权则不可在商品主图中添加品牌标志，更不可使用未经授权的明星图片、商业图片等，否则会引发侵权等问题。

3.2商品主图的设计思路

【师生互动】

【教师】随机邀请学生回答问题：

商品主图的设计思路是什么？

【学生】聆听、思考、回答

【教师】总结学生的回答，展示“商品主图的设计思路”的图片（详见教材），讲解相关知识

(1)精准定位消费群体。在设计商品主图时，首先要精准定位消费群体。消费群体确定后，先要了解他们的偏好，从而有针对性地确定商品主图的颜色、风格。要注意的是，不要试图用一幅商品主图覆盖所有的消费群体，以免最终呈现的商品主图不伦不类，谁都不喜欢。

(2)了解消费者的真实需求。消费者的真实需求往往隐藏在关键字中，而一些商家在设计商品主图时，却忽略消费者的真实需求，只表达自己想要表达的内容。通常，应根据消费者的真实需求设计商品主图，以吸引消费者点击。

(3)做好差异化。只有设计出独具一格的商品主图，才能让视觉疲劳的消费者眼前一亮。

【师生互动】

【教师】随机邀请学生回答问题：

设计商品主图时，可从哪些方面做好差异化，使商品主图变得与众不同？

【学生】聆听、思考、回答

背景颜色差异化：使用与同类商品主图不同的背景颜色。

视觉角度差异化：使用与同类商品不同的展示角度。

细节差异化：多展示商品细节或展示同类商品没有展示的细节。通常，不同类别的商品需要展示不同的细节，如功能类、功效类商品注重展示商品的使用方法、使用效果等，而款式类商品注重展示商品的款式设计等。

场景差异化：使用与同类商品主图不同的场景。

【教师】展示“床上用品主图1”“床上用品主图2”图片（详见教材），讲解如何迅速抓住消费者眼球

要注意的是，不能盲目追求差异化，应根据商品的属性设计出适合的差异化商品主图。

(4)突出卖