星巴克可行性分析方案.pdfVIP

星巴克可行性分析方

案

THEFIRSTLESSONOFTHESCHOOLYEAR

目CONTENTS

录

•项目背景

•市场需求分析

•商业模式分析

•投资与财务分析

•运营管理与团队建设

•结论与建议

01

项目背景

星巴克品牌介绍

品牌起源全球扩张

星巴克成立于1971年，总部位于美国华盛顿星巴克经过几十年的发展，已经成为

州西雅图市，起初以售卖咖啡豆为主，后来全球知名的咖啡连锁品牌，在多个国

转型为提供咖啡饮料和轻食的连锁咖啡店。家和地区拥有数千家门店。

品牌理念

星巴克秉承“激发并滋养人文精神”

的理念，致力于提供优质咖啡和舒适

的消费环境。

市场现状与趋势

咖啡文化盛

01随着人们对咖啡的认识和喜爱程度不断提高，咖啡市场需求不

断增长，咖啡文化逐渐成为全球时尚潮流。

健康饮食意识提升

02消费者对健康饮食的要求越来越高，对咖啡的品质和搭配的轻

食也更加关注。

数字化与智能化趋势

03随着科技的发展，数字化支付、智能点单、外卖配送等新模式

逐渐成为咖啡行业的发展趋势。

目标市场与定位

010203

中高端市场白领与学生群体门店选址策略

星巴克定位于中高端市场，白领和学生是星巴克的主星巴克在选址上通常选择

以高品质的咖啡和舒适的要目标客户群体，他们注商业区、购物中心、写字

环境吸引有一定消费能力重生活品质，追求时尚与楼等高人流量的地段，以

的消费者。文化。吸引更多的目标客户。

01

市场需求分析

消费者需求调研

调研方法

通过问卷调查、访谈、观察等方式，

调研目标收集消费者对星巴克的认知、购买