浙江招商红酒营销策划.pptx

浙江招商红酒营销策划

市场分析产品策略价格策略渠道策略促销策略营销效果评估与调整

01市场分析

中高端消费人群，特别是对红酒有一定认知和品鉴能力的消费者。消费人群定位地理区域定位消费场景定位主要集中在经济发达地区，如浙江、上海、江苏等地。商务宴请、礼品赠送、高端聚会等场合。030201目标市场定位

消费者行为分析购买决策过程消费者在选择红酒时，更注重品牌、口感、包装和性价比，通常会通过品鉴会、朋友推荐等方式了解和选择红酒。消费习惯消费者更倾向于购买整箱或整件的红酒，同时对红酒的保存和运输条件有一定要求。品牌忠诚度中高端消费者对红酒的品牌忠诚度较高，但也容易被品质优良、性价比高的产品吸引