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营销环境分析实训报告
•实训简介
•营销环境分析
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目•实训总结与反思
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实训简介
实训目标
掌握营销环境分析的提高学生制定营销策
方法和工具略的能力
培养学生对市场趋势
的洞察能力
实训内容
分析宏观环境分析目标市场
包括消费者需求、消费行为、市场细
包括政治、经济、社会、技术等因素
分等因素
分析行业环境
包括竞争对手、潜在进入者、替代品
等因素
实训方法
010203
案例分析市场调研小组讨论
通过对典型案例的分析，通过实地调查和问卷调查通过小组讨论，分享经验
掌握营销环境分析的方法等方式，了解市场趋势和和观点，提高团队合作和
和技巧消费者需求沟通能力
02
营销环境分析
宏观环境分析
01020304
政治环境分析经济环境分析社会文化环境分析技术环境分析
评估政治稳定性、政策法规对研究经济增长、通货膨胀、失分析社会价值观、文化传统和关注科技创新、新技术的出现
营销活动的影响。业率等经济指标对营销策略的消费习惯对市场需求的影响。及其对市场营销的潜在影响。
影响。
微观环境分析
竞争环境分析顾客需求分析供应商分析内部环境分析
识别主要竞争对手、市深入了解目标顾客的需评估供应商的可靠性、评估组织文化、资源和
场份额和竞争策略。求、购买行为和期望。质量和成本。能力对营销活动的影响。
市场环境分析
市场规模与增长市场趋势与机会
研究市场规模、增长率和市场
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