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CONTENTS
目录;即时零售消费电子行业趋势洞察;生活方式变化推动消费目的升级，便捷、情感化诉求催热即时经济;即时消费习惯已经养成，即时零售成为新的增长点;即时消费向全场景发展，走入日常生活方方面面;伴随全场景拓展同时，即时消费逐渐满足更多生活场景下的品类需求;;消费电子品类构成广泛，覆盖用户更多使用场景;用户消费场景多样化，即时零售平台进一步完善消费电子品类的消费体验;商家供给侧积极求变，顺应满足消费需求;即时零售消费电子用户更年轻化，具有高知识水平，未婚育占比高;即时零售消费电子不同客群的场景化诉求被充分满足;配送服务-品类-品质高效联动，满足用户在消费电子品类上的高确定性需求;;即时零售消费电子用户行为偏好;手机篇;学生、职场新人代表的年轻人成为即时零售手机消费主力，他们乐于尝鲜，开始追求品质消费;;;即时零售不止于“快”，同时满足高潜场景下更新、更全、更省的服务诉求;新品发售;新品发售;大促场景
更多为中高端机型拥趸，看重产品性价比;大促场景;礼赠场景;礼赠场景;即时零售平台保障“配送快”和“品质好”，同时优惠机制简单，信任度高，满足用户体验;头部品牌已布局即时零售渠道，手机行业即时零售市场未来可期;;即时零售平台生态发展，支持消费电子全产业链运营;;90后和00后对电脑数码的即时消费能力强，他们更加专注专业大品牌，追新尝鲜意愿高;电脑数码品类消费多元化，用户对多品类呈现较强即时消费意愿;电脑整机的价格优惠对用户购买影响大；智能设备品类集中关注产品参数配置;电脑配件与办公品类工作生活参与度高，用户在意产品参数配置，关注渠道正品品质;教育和娱乐产品试用体验需求高，售后保障是用户安心下单的关键;教育属性品类集中消费在寒暑假和礼赠场景，购物节和新品场景中具备休闲娱乐属性的品类更受欢迎;即时零售平台弥补传统渠道物流慢痛点外，更加追求产品丰富性与优质售后服务;案例：美团闪购携手联想，促销季、开学季线上线下同步上新，全域引爆;;;家电购买动机丰富，小家电即时消费品类多元，季节品订单量高，高客单价商品亦有潜力;小家电日常随用随买属性强，购买决策链路短;即时零售家电用户主要集中在85后90后，个护小家电用户更显年轻;;小家电产品蓬勃发展，即时零售平台打造更多优质服务及选择;案例：美团闪购携手苏泊尔、飞利浦、SKG，打造家庭礼赠温馨场景;;大家电即时消费意识显现，季节性消费带动多品类消费意愿;大家电运力及服务升级，商家及平台需一致探索更为有效的行业服务方案;;57;美团闪购年轻用户数量多，商家业态丰富，即时配送履约能力强;美团闪购持续强化“场景化”特色扶持;美团闪购通过支持商家直播、打造超级品牌日和给予新品资源流量位，助力品牌全景营销;美团闪购针对数码家电用户需求提升服务体验;品牌启示：即时零售是年轻人需求的潜力赛道，应成为消费电子企业的一号位工程
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