《文化创意产品项目实训》课件第3章.pptxVIP

第三章文化创意产品的范畴;

第一节文化创意产品的分类;

一、旅游纪念品

创意商品中的纪念品设计,与人们常说的礼品有些差别。纪念品是能长时间保存的东西,可以承载纪念意义的物品。礼品是指人们之间互相馈赠的物品,礼品的范畴更广一些,有实用型、装饰型、收藏型等。有纪念意义及收藏价值的礼品可以称为纪念品,纪念品同时也可以具有一定的实用价值。;

旅游纪念品主要分为文化礼品、办公用品、家居饰品、土特产品四大类别。旅游纪念品按照使用功能分类列举如下,有些特点和功能是兼备的。

(1)装饰性纪念品,如领带、围巾、民间艺术品、生肖、中国传统雨伞、中国结、京剧脸谱、传统纺织品、印章、海报、珠宝、著名建筑的模型、著名商标、台历、水晶工艺品等。

(2)实用性纪念品,如茶壶、毛笔、筷子、文化用品、厨房用品、指南针、镜子、U盘、钱包、香水、打火机等。;

(3)娱乐性纪念品,如CD(中国民乐)、棋牌等。还有小朋友或者情侣们喜欢的礼品类型,如迪斯尼礼品、卡通礼品、风筝、七巧板、智力玩具、字谜、棋盘游戏、灯笼、木

偶、剪纸艺术等。

(4)教育性纪念品,如乐器、教育书籍等。

(5)保健性纪念品,如香皂、香水、健康球、木梳、玉石枕头、茶、中药材等。

(6)食用性纪念品,如月饼、蘑菇、芝麻糖等。

(7)文化传承创意设计类纪念品。;

创意产品实例如图3-1至图3-3所示。;;;

二、动漫产品

动漫产品目前主要包括两大类,即各种动漫作品以及各种相关的衍生产品。动漫作品又分为原创动漫和原创游戏。

动漫作品和动漫衍生产品主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等,范围较宽,产品种类也较多,如图3-4至图3-7所示。其载体包括电视、电影播放,图书、杂志出版,各种VCD、DVD光碟产品的发行等。;;;;;

三、影视音像

影视音像产品主要分为DVD作品、歌曲创作、影视制作、音像制作、广告贴片五大类别。影视音像作品如???3-8至图3-10所示。;;;;

四、传媒出版

传媒出版产品主要包括报刊发行、图书出版、影视剧本、书稿交易、电子出版物等。传媒出版作品如图3-11所示。;;

五、创意设计

创意设计是指把再简单不过的东西或想法不断延伸,给予另一种表现方式。文化创意设计产品不仅包括明信片、邮票等二维产品设计,还包括家具、电器等三维创意类产品设计。创意设计作品如图3-12至图3-15所示。;;;;;

六、工艺美术

工艺美术是指美化生活用品和生活环境的造型艺术。它的突出特点是物质生产与美的创造相结合,以实用为主要目的,并具有审美特性,为造型艺术之一。工艺美术也指以美术技巧制成的、与实用性相结合并有欣赏价值的各种工艺品,通常具有双重性质,既是物质产品,又具有一定程度精神方面的审美性。;

工艺美术类产品包括的种类繁多,如民族工艺品、民俗用品、民间艺术品、首饰、雕塑、钱币(卡)、古家具、玉石器、陶瓷、刺绣、金属(金、银、铜等)器件、砖雕、木雕、玻璃制品(摆件、饰品、挂件)、文物复制品、文房四宝等。工艺美术设计作品如图3-16至图3-18所示。;;;;

七、书画艺术

书画艺术是书法和绘画的统称。中国书画艺术是世界文化艺术宝库中的精华,是人类历史上值得品鉴和典藏的艺术珍品,主要包括国画、版画等绘画类作品,以及书法、古籍碑帖等书法作品。

书画艺术设计作品如图3-19所示。;;

第二节文化创意产品的定位;

影响某种商品需求的因素,除了其自身的价格以外,还有下述一些主要因素。

(1)消费者的收入。

(2)消费者的偏好。

(3)相关商品的价格。

(4)商品的价格趋势。

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(一)低级消费者心目中的文化创意产品

根据马斯洛需要层次理论划分,人类最基本的需要就是对生理的需要。当把这个理论运用在低级消费者身上时,可以得出低级消费者最看重文化创意产品的实用性这个结论。;

(二)中级消费者心目中的文化创意产品

对于中级消费者来说,满足了基本的实用需求后,消费需求就会有一定程度的提升,会对产品的精美性有所要求,正所谓爱美之心人皆有之。朱光潜先生曾说过:“有审美的眼睛才能发现美。”在文化创意产品设计中,对于产品的外观设计要站在大众的角度,要满足绝大部分消费者的审美需求。在此基础上进行创新,满足大众审美的同时,又能够设计一些具有文化内涵及文化元素的