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巨量引擎网站认识总结第1篇

巨量引擎网站认识总结第1篇Q1：基建问题——搜索广告该有多少账户、搭几条计划？·目前大盘，top10消耗的游戏，平均在投账户数是5个，消耗多集中在对应的top2账户中

·top30消耗的账户，平均在投计划数是15条，但是消耗的高低与计划数并不成正比

Q2：投放稳定性——素材到底能跑多久？

取消耗tpo10客户的投放数据情况

·创建3天内的计划带来的消耗占比是30%

·创建7天内的计划带来的消耗占比是50%

·创建14天内的计划带来的消耗占比是70%

·创建30天以上的计划带来的消耗占比是12%

所以说，搜索计划确实能跑比较久，但相对比较少，优秀的上新素材的频率是一周一次

Q3：超成本怎么办——特指账户转化成本

·明确超成本的定义：你选择的转化目标，对应的账面转化成本

·常见的超成本场景：

·冷启动超成本：属于正常现象，模型学习需要一定时间

·成熟期超成本：多数情况是转化数量少，导致成本波动大，可以适当精简在投计划数量，把消耗跟转化集中在少数计划上，让单计划的模型学习更精准

·分时超成本：模型控成本的粒度是计划粒度，时间周期是一个自然日，若没有超过的话属于正常现象如果有非上述的超成本情况，且比较严重，建议提报

Q4：激活成本——明显感知搜索的激活成本高于信息流怎么办

·核心原因：搜索的流量更加精准，搜索的首日激活付费率大致是信息流的2倍到倍，在付费成本相近的情况下，搜索的激活成本会更高

·操作建议：建议全面开启智选流量，若还是难以缓解，可联系巨量的搜索运营同学处理

Q5：ROI不达标或波动大怎么办？——可以尝试深度转化产品

前期可以先通过收紧流量来尝试优化ROI，比如定向上限制性别/年龄，比如只投品牌词

目前搜索均支持投放付费ROI双出价（大盘占比25%）+每次付费出价，但是需要注意以下3点：

·这个游戏的packagename必须有在信息流上投放对应的深转产品，原因是搜索的深转出价是使用信息流的大模型。

·相关出价跟roi系数设置，至少要跟信息流一样，否则很难起量这款游戏在投付费roi之前，要有能在搜索上起量，日消耗10,000

Q6：审核问题——为何出现计划审核通过，关键词还在审核中状态的情况

搜索的审核分以下两条路径，所以会存在上述情况：

·创意素材的审核——与信息流审核通路一致

·关键词的审核——有单独的审核团队审核关键词

如果你对巨量引擎的搜索广告还有更多疑问，欢迎加入妙想社区讨论，一个专属于优化师的垂直社区！

关于创量

创量智投是一站式的信息流广告投放工具，目前能支持巨量引擎、巨量千川、腾讯广告（广点通）、微信MP、磁力引擎（快手广告）、磁力金牛、百度营销、Googleads、facebookAds、Click-ID等海内外投放买量渠道的多账号聚合、程序化广告批量投放，服务超过1000家的广告主和代理商，覆盖游戏、电商、网服、阅读、社交、金融、教育等多个行业，单月投放消耗超过60亿，是TradingDesk领域中领先的投放工具。

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巨量引擎网站认识总结第2篇1、开户

开通账户前，要先准备开户资质的相关资料，可以选择官方或代理商开通。选择官方开通的话，在咨询客服后要上交开户资料，并收取一些手续费；而代理商开通也会有不同的服务标准和费用。

2、充值

可以先根据自己的投放需求和官方要求来充值。一般如果是首次投放信息流广告，建议先试着少量投放，这样可以大致估算一下整体的广告投放预算。当然也可以选择代理商进行投放，不同的代理商由于服务标准不一，费用也会有差别。

3、资质审核

充值后，不论是选择官方还是代理商，企业和机构都需要通过广告主体资质、行业资质等一系列材料的审核。

4、广告投放

这里要注意，选择的广告内容要从目标用户的真实需求和兴趣入手，了解自己是为了粉丝增长，还是为了收集线索。其次要考虑用什么方式购买，是选择CPC还是CPM等方式。然后在抖音的广告后台选择投放即可。

巨量引擎网站认识总结第3篇投放广告位，地域分布，时段分布，可快速了解广告触达情况。

鼠标hover图例可查询相应数据详情，支持切换时间维度和数据指标。

首选位置展示，对投放广告位的数据占比，消耗和变化率进行展示，直观展示不同广告位的投放效果。

投放地域分布，对不同时间跨度下，广告数据指标的地域间差异进行展示，为下一步投放提供参考数据和指导。

投放时段分布，对不同时段广告投放数据的对比展示，帮助广告主增加对时间维度下广告投放效果的理解。

巨量引擎网站认识总结第4篇巨量引擎目前仅支持找代理商开通（以前可以自己去平台开通），代理商层级分为一代和二代，一代直接对接媒体，而二代属于一代的下层代理。

企业开户主要考虑返点问题，而一代和二代返点区别不大，所以并不是说一