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小米手机二次研究

POWERPOINT

关于小米小米创始人简介

小米创始人团队集合摩托摩拉副总裁，Google副总裁、金山副总裁和金山软件董事长等组

成。团队拥有网络、手机、软件开发、艺术设计等领域尖端人员。

关于小米小米简介

•小米成立于2019年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发

的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高

手组建。

•目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万

美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5

亿美元。

•小米拼音是mi,首先是MobileInternet，小米要做移动互联网

公司；其次是missionimpossible，小米要完成不能完成的任

务,用小米和步枪来征服世界。

•小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一

点心。

•米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。

小米设计线产品入市环境

•设计初衷：在如今这个手机以不可缺少的时代，针对数目巨大热

2019年iphone4衷于玩机、刷机的手机高端用户，而设计了一款真正为高端用户

打造的手机。

•商务人士的新需求。对于他们一个手机已经不能满足他们的需要

了，往往是两个三个甚至更多，对手机都进行了分类，不同的手

机有不同的业务。

•国内存在着大量的发烧友，他们对于手机非常的热爱，喜欢研究

他们，这当然需要手机有高端的配置和对各个系统有充分的了解。

这就需要经常的换手机，大大增加了手机的销量。

•很多的年轻人都不满足于长时间的使用一台手机，往往新手机用

了还不到半年，就已经换新的了，更新换代的速度非常的快。大

大推动了手机市场的发展。以此同时，苹果的系统广受好评，小

米手机的MIUI系统是在安卓的基础上改版的。安卓毕竟是国外

的品牌，有些功能在国内并不能得到很好的运用，而小米手机更

改后的系统更加适合于中国人的使用。

小米就在这样一种市场环境下应运而生，大行其道。

小米设计线产品定位

•从手机本身上讲，定位于发烧友手机，核心卖点其实是高配和软硬一体。

•从目标群体上讲，小米手机不是要针对所有的细分市场，并不是要蓝领、白领、

学生、老板通吃，而是一群特定的消费者，用雷军的话来说：

就是喜欢玩机的那群人，他们懂性能，喜欢折腾，就是手机控

详细说来,这些人的特征包括：

a、年龄在20-28岁之间，一般在20-25岁；

b、拥有大专以上学历，专业学得是理工科，对技术特别是IT技术痴迷；

c、毕业不到5年，一般在2-3年，收入在2000-6000元之间；

d、喜欢玩手机，喜欢上网，经常浏览太平洋电脑网、中关村在线等IT网站；

e、有个人的消费主见，不喜欢随大流；

f、喜欢网购，不喜欢逛街；

g、社会地位不高，大都从事的是底层技术支持工作，渴望被认同；

实际上，小米手机的市场站位是：”高性价比智能手机。”

以实惠价格、强大性能销售给广大经济实力有限的年轻群体。

小米设计线