迪士尼事件营销策略分析.pptx

迪士尼事件营销策略分析

汇报人：XXX

2024-01-18

REPORTING

2023WORKSUMMARY

目录

CATALOGUE

事件背景与迪士尼品牌概述

目标受众与市场定位

事件营销创意及执行过程

传播渠道选择与效果评估

品牌形象塑造与提升举措

总结：迪士尼事件营销策略的启示

PART

01

事件背景与迪士尼品牌概述

03

全球化战略

近年来，迪士尼加速全球化布局，通过收购、合作等方式拓展海外市场，提升品牌影响力。

01

创立初期

迪士尼品牌由华特·迪士尼创立于20世纪20年代，初期以动画制作和卡通形象为主。

02

多元化发展

随着时代变迁，迪士尼逐渐扩展至电影、主题公园、消费品等多个领域，形成多元化发展的品牌格局。

迪士尼品牌发展历程

具体事件指的是迪士尼在某一时间点或时间段内发生的具有社会影响力的事件，如新电影上映、主题公园活动、品牌合作等。

事件概述

这些事件往往能引发广泛关注，提高迪士尼品牌曝光度，同时对其形象和声誉产生影响。

社会影响

作为娱乐行业的巨头，迪士尼事件营销策略的成功与否对整个行业具有示范和引领作用。

行业地位

事件背景及影响

营销策略制定原因

提升品牌影响力

通过精心策划的事件营销，迪士尼能够吸引更多关注，提升品牌知名度和美誉度。

拓展市场份额

事件营销有助于激发消费者需求，推动产品销售和主题公园等业务增长，从而拓展市场份额。

强化品牌形象

迪士尼一直致力于打造家庭娱乐的品牌形象，通过事件营销能够进一步强化这一形象，增加消费者对品牌的认同感和忠诚度。

PART

02

目标受众与市场定位

家庭市场

以亲子家庭为主要目标受众，强调迪士尼乐园的合家欢、亲子游特色。

年轻人市场

针对年轻人追求时尚、潮流、新奇的心理，打造独具特色的迪士尼体验。

粉丝市场

深度挖掘迪士尼经典IP粉丝群体，通过情怀营销吸引粉丝关注和消费。

目标受众群体特征

03

02

01

梦幻定位

将迪士尼乐园打造成为梦幻的童话王国，与竞争对手形成鲜明差异。

创新定位

不断推陈出新，引入前沿科技，打造沉浸式、互动式体验，引领行业潮流。

品质定位

注重游客体验和服务质量，提供高品质、高标准的旅游产品和服务。

市场定位与差异化竞争

01

消费者渴望在迪士尼乐园中找到童真、快乐和情感的共鸣。

情感需求

02

迪士尼乐园成为消费者社交的重要场所，游客希望通过分享迪士尼的美好时光来增进亲情和友情。

社交需求

03

消费者期待在迪士尼乐园中获得个性化的体验和服务，满足自身独特的需求和喜好。

个性化需求

消费者需求洞察

PART

03

事件营销创意及执行过程

创意构思与呈现方式

创意来源

迪士尼事件营销创意通常来源于其丰富的IP资源，通过对经典故事、角色进行再创作，构建与受众的情感连接。

呈现方式

在创意呈现上，迪士尼善于运用多元化的手段，如通过动画、实景演出、互动体验等方式，将营销事件以极具观赏性和参与性的形式展现给受众。

迪士尼通过社交媒体、官方网站等渠道，发布事件营销相关信息，吸引受众关注。同时，利用线上互动游戏、抽奖等方式，提高受众参与度。

线上活动

在线下，迪士尼会在主题公园、电影院等场所举办与事件营销相关的主题活动，如角色见面会、主题巡游等，为受众提供沉浸式的体验。

线下活动

线上线下活动结合

品牌合作

迪士尼积极寻求与其他品牌的合作机会，通过品牌联名、授权等方式，扩大事件营销的影响力。例如，与知名时尚品牌合作推出联名服饰，吸引潮流爱好者的关注。

媒体合作

迪士尼与各大媒体保持紧密合作关系，通过广告投放、新闻报道等方式，提高事件营销的曝光度。同时，与媒体共同策划专题报道、访谈等，深度挖掘事件营销的价值。

社会资源合作

迪士尼还积极整合社会资源，如与教育机构、公益组织等合作，将事件营销与社会责任相结合，提升品牌形象的同时，传递积极的社会价值观。

合作伙伴资源整合

PART

04

传播渠道选择与效果评估

传播渠道选择及布局

社交媒体平台

利用Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体平台，发布有趣、引人入胜的内容，吸引受众关注和转发。

博客与论坛

合作与迪士尼相关的知名博客和论坛，发布有关迪士尼的专题文章和讨论话题，引导受众参与讨论。

视频网站

在YouTube、Vimeo等视频网站上发布与迪士尼相关的视频内容，包括电影预告片、幕后花絮、主题曲MV等。

新闻媒体

通过新闻发布、专访等形式，借助新闻媒体的传播力量，将迪士尼的品牌形象和活动信息传递给更广泛的受众。

曝光量

统计各传播渠道的曝光量，包括阅读量、播放量、转发量等，以评估传播效果。

互动量

关注受众在各传播渠道上的互动情况，如点赞、评论、分享等，以衡量受众对迪士尼内容的兴趣和参与度。

转化率

分析通过各传播渠道引导至迪士尼官方网站或线下活动的转化率