2021-2025年中国民宿行业市场细分策略研究报告( word 版).pdfVIP

2021-2025年中国民宿行业

市场细分策略研究报告

报告目录

第一章企业市场细分策略概述5

第一节研究报告简介5

第二节研究原则与方法6

一、研究原则6

二、研究方法6

第三节研究企业市场细分策略的重要性及意义8

一、重要性8

（一）市场细分有利于发现市场机会8

（二）市场细分有利于掌握目标市场的特点8

（三）市场细分有利于制定市场营销组合策略9

（四）市场细分有利于提高企业的竞争能力9

（五）有利于充分利用自身有限的资源9

二、研究意义10

第二章市场调研：2018-2021年中国民宿行业市场深度调研11

第一节民宿概述11

第二节我国民宿行业发展概况11

一、全球民宿行业发展历程11

二、中国民宿行业发展现状12

（一）中国民宿经营现状12

（二）民宿消费者特征14

（三）民宿参与者特征14

（四）数据预测消费行为14

三、2018中国大陆民宿产业六大亮点15

（一）民宿政策密集出台15

（二）民宿版图不断拓展15

（三）民宿经营特色明显16

（四）资本开始关注民宿16

（五）民宿+“X”形成生态16

（六）预订平台市场细分17

四、民宿行业产业链较长，涉及多个领域17

第三节2018-2021年中国民宿行业发展情况分析18

一、中国在线民宿预定市场交易规模情况18

二、大陆客栈民宿分布特征19

三、中国客栈民宿的预订用户特征19

四、政策规范民宿进一步发展21

五、特色化住宿逐渐成为影响出游决策的重要因素21

六、二三线城市民宿客源增速超一线城市22

第四节民宿短租平台竞争格局22

一、Airbnb.22

二、途家网23

三、小猪短租23

四、木鸟短租23

第五节2018-2021年我国民宿运营存在的问题及对策23

一、民宿运营存在的问题24

二、中国民宿行业发展四大建议24

第六节2021-2025年我国民宿行业发展前景及趋势预测24

一、政策规范民宿进一步发展24

二、民宿行业趋向多样化发展24

第七节民宿行业面临的危机与解决方案25

一、民宿行业面临的危机25

（1）同质化严重25

（2）配套基础设施缺乏25

（3）缺乏规范化管理25

（4）服务品质跟不上26

（5）行业差异化不明显26

二、做特色，重品质，强服务很重要26

第八节从共享住宿到特色住宿民宿平台讲好中国故事27

一、走出平台“舒适圈”28

二、向“超级平台”转型28

三、“双闭环”为体验护航29

第三章企业市场细分策略的作用与策略30

第一节市场细分原理30

一、市场细分的概念31

二、市场细分基本原理31

三、市场细分的重要意义32

第二节市场细分的标准和原则33

一、消费者市场细分的标准33

二、市场细分的原则34

第三节客户价值、市场细分与客户关系管理的关系35

一、客户关系管理35

二、客户价值与市场细分35

三、客户价值、市场细分与客户关系管理的关系36

（一）客户价值是客户细分的必要依据36

（二）市场细分是CRM的主要方式和手段36

四、基于客户价值的客户关系管理逻辑36

第四节企业利用市场细分找出市场机会策略37

一、找出不同群体之间的差异性和每个群体的共性37

二、找到企业自己的目标市场38

三、把握好市场机会与