中国入境旅游市场景气报告 2024.pptx

前言

03

样本说明

04

背景介绍

05

景气分析

06

结语

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声明

17

目录

2

前言

随着各项管控措施的放开，中国入境旅游市场迎来了全新的机遇。为促进人文交

流、文化互鉴，推进高水平对外开放，国家陆续推出便利外籍人员来华的各项措

施，如与多国缔结互免签证协定、多批次对部分国家试行单方面免签政策等。结

合航班运力回稳、商贸活动恢复等因素，全国2023年查验中国港澳台居民和外国人出入境总人次恢复到2019年的67%，整体呈现较为明显的复苏迹象。

作为世界旅游联盟信息与数据服务的重要组成部分之一，同时为方便世界旅游联

盟会员以及全球从业者了解与判断中国入境游市场的发展趋势与未来前景，世界旅游联盟联手全球领先的酒店及旅游业顾问公司浩华管理顾问公司，在全球范围内第七次发布《中国入境旅游市场景气报告》。

本次调查在问卷发放、回收和访谈过程中得到了中国旅行社协会及中国旅行社协会相关会员单位等的大力支持。本期报告的图片由复星旅游文化集团提供，在此表示特别感谢！

3

背景介绍

受新型冠状病毒感染影响，暂停更新两年的《中国入境旅游市场景气报告》在2023年上半年得以重启。本次景气调查致力于观测入境旅游市场历经一年修复后的情况，涵盖的五个问题旨在了解市场对于入境游人次、人均消费和总收入水平在2024年上半年的发展预期。为了更好地分析和比较中国各地区及城市

的入境游市场，我们用特定的景气指数模型量化了受访者反馈并以指数形式呈现，以便更直观地反映受

访者对入境游市场的预期。

每项问题所呈现的景气指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数的范围在-150至+150之间，

其中“-150”表示市场对预期业绩表现非常悲观，“0”表示对业绩预期持中立态度，“+150”则表示市场

的预期值十分乐观。在此次调查中，各受访旅行机构以2023年上半年的实际业绩为基准，对2024年上半

年业绩进行了预期比较，同时判断了导致预期变化的主要因素，并对主要客源地市场和到访目的地市场

的未来前景进行了展望。

4

海外

1%

华南9%

华北11%

5

在各项入境利好政策的刺激之下

市场信心攀升至历史峰值

在2023年初国门全面开放的背景下，旅游市场所期盼的入境需求在诸多因素作用之下，

实际恢复并不如预期，这也反映在了2023年特别是下半年的综合景气指数水平上。

为刺激入境游需求、重振市场信心，中国在2023年下半年颁布了多项刺激政策，如便利

外籍人员来华5项措施、推行区域入境免签措施、向多国试行单方面免签待遇，及保障

外籍游客证件在各领域的应用等。因此，入境游市场信心在众多利好政策推动之下显著

攀升，2024年上半年市场综合景气指数上涨至32，达历史峰值。据携程大住宿“数智酒

店”发布的最新数据显示，2024年元旦假期携程平台入境旅游住宿热度比2019年同期增长200%以上。这一数据再次印证了入境游市场正在持续回暖并处于加速恢复中。

然而不可否认的是，新冠三年所带来的入境游市场专业人才缺位以及国际接待能力不足

等问题仍需要一段时间来恢复。同时，中国在海外推广营销不足、文化体验产品缺乏创

新等问题也将持续影响中国入境游市场。如何能够改变国际市场对中国旅游形象的认知

惯性，并强化中国对于国际市场新一代年轻游客的吸引力是未来入境游市场实现增长突

破的关键。

值得高兴的是，近期中国旅游市场以哈尔滨为代表的冰雪旅游目的地的崛起，为入境市

场提供了新的产品和新的场景，同时也树立了新的标杆案例及宣传窗口。伴随更多诸如

此类新兴目的地和创新产品的出现，在新媒体的推广和传播之下，中国入境市场将逐步

构建新周期发展背景下的旅游产品差异化优势，进而为中国入境旅游市场的复苏与发展

提供新动力。

综合景气指数

32

-127

2019上半年2019下半年2020上半年2020下半年2023上半年2023下半年2024上半年

2-1

-113

15

6

1

据国家移民管理局统计，2023年第一、二、三及四季度的港澳台及外籍人士出入境总人次分别恢复至2019年同期水平的42%、65%、77%及86%。特别是2023年随着下半年各项政策的颁布，入境市场复苏开始加速，从业者对2024上半年整体市场业绩指标持乐观态度。值得注意的是，与2023年的市场预期不同，在2024年上半年的业绩预期中，市场对旅游人次的增长预期最为乐观，而对人均消费预期趋向保守，这主要因为：

•新型冠状病毒感染期间入境游产业链破损，入境旅游成本飙升。随着产业链的修复