燕京啤酒节策划方案.pptxVIP

燕京啤酒节策划方案汇报人：2023-12-29

活动背景活动目标活动策划活动内容宣传推广活动预算活动效果评估目录

活动背景01

0102燕京啤酒文化燕京啤酒节旨在弘扬燕京啤酒文化，传承和推广燕京啤酒的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。燕京啤酒作为中国本土的啤酒品牌，拥有悠久的历史和独特的酿造工艺，是中华文化的重要组成部分。

当前市场环境随着消费者对啤酒品质和口感的追求不断提高，啤酒市场呈现出多元化、个性化的发展趋势。燕京啤酒作为中国本土的啤酒品牌，需要不断创新和提升产品品质，以满足消费者日益增长的需求。

年轻人成为啤酒消费的主力军，他们注重啤酒的口感、品质和个性化特点，追求时尚、潮流和品质生活。随着健康意识的提高，消费者对啤酒的成分和营养价值也更加关注，燕京啤酒需要关注消费者的健康需求。消费者需求分析

活动目标02

短期目标提升燕京啤酒品牌知名度通过啤酒节活动，让更多人了解和认识燕京啤酒，提高品牌在市场上的知名度和影响力。促进产品销售借助啤酒节活动，提高燕京啤酒的销量，增加市场份额。增强消费者忠诚度通过啤酒节活动，让消费者更加喜爱和认可燕京啤酒，培养忠实的消费者群体。

拓展市场份额借助啤酒节活动，进一步拓展市场份额，提高燕京啤酒在市场中的地位。推动企业可持续发展通过啤酒节活动，推动燕京啤酒企业的可持续发展，实现长期稳定的盈利。打造品牌形象通过持续举办啤酒节活动，塑造燕京啤酒高品质、健康、时尚的品牌形象。长期目标

参与人数媒体曝光量销售额增长消费者满意度关键指量活动规模和影响力的重要指标，也是评估活动效果的重要依据。衡量活动宣传效果的重要指标，也是评估品牌知名度提升程度的重要依据。衡量产品销售效果的重要指标，也是评估活动对销售提升作用的重要依据。衡量消费者对活动和产品满意程度的重要指标，也是评估消费者忠诚度的重要依据。

活动策划03

主题应突出燕京啤酒的文化特色，展现啤酒酿造的历史与技艺，同时融入现代元素，吸引不同年龄层的参与者。主题明确通过海报、广告等方式，提前宣传活动主题，提高公众的期待与参与度。主题宣传主题设定

选择周末时间，便于吸引家庭及年轻人参与。活动持续3-5天，确保有足够的时间进行各种活动和表演。时间安排持续时间周末举行

选择城市公园作为活动场地，提供宽敞的场地和良好的环境氛围。城市公园确保场地周边有足够的停车位、餐饮设施和洗手间等基础设施。周边设施地点选择

年龄层次针对不同年龄层次的人群，策划适合家庭参与的亲子活动、年轻人喜欢的音乐与游戏等。行业合作邀请啤酒行业相关企业、媒体等参与，加强行业交流与合作。参与人群

活动内容04

燕京啤酒品鉴燕京啤酒种类展示在活动现场展示不同种类的燕京啤酒，如纯生、黑啤、白啤等，供参与者品鉴。燕京啤酒文化介绍通过展板、视频等形式，向参与者介绍燕京啤酒的历史、酿造工艺和特点，提升大家对燕京啤酒的认识和了解。

通过现场演示或视频展示，向参与者展示燕京啤酒的酿造过程，包括原料选择、糖化、发酵、成熟等环节，让大家了解啤酒的制作工艺。酿造过程演示邀请燕京啤酒的酿酒师现场与参与者交流，解答大家关于啤酒制作工艺的疑问，分享燕京啤酒的独特之处。酿酒师交流互动啤酒制作工艺展示

燕京啤酒发展历程通过展板、图片、实物等形式，展示燕京啤酒的发展历程，包括重要事件、产品创新等，让参与者了解燕京啤酒的历史和文化。燕京啤酒与文化交流展示燕京啤酒在国内外文化交流中的重要地位，如参与国际啤酒节、与外国酿酒师的交流等，提升大家对燕京啤酒的认同感和自豪感。燕京啤酒历史展览

啤酒节互动游戏设置有关燕京啤酒的知识问答环节，通过互动游戏的形式，让参与者更加深入地了解燕京啤酒的相关知识。啤酒知识问答组织品酒比赛，邀请参与者品尝不同种类的燕京啤酒，评选出最佳品鉴者，激发大家对燕京啤酒的兴趣和热爱。品酒比赛

宣传推广05

媒体渠道选择利用电视广告和新闻报道，覆盖广泛的目标受众。利用社交媒体、门户网站和论坛，吸引年轻人群。如大型广告牌、地铁广告等，吸引城市居民。如报纸、杂志等，针对特定群体进行宣传。电视媒体网络媒体户外媒体印刷媒体

突出燕京啤酒节的特色和亮点，强调啤酒品质和文化内涵。主题宣传介绍啤酒节的各种活动和节目，吸引游客参与。活动宣传提升燕京啤酒的品牌知名度和美誉度。品牌宣传与其他企业和机构合作，共同推广活动。联合宣传宣传内容策划

提前一个月启动宣传活动，提高公众期待值。提前宣传活动宣传后续宣传在活动前一周和活动期间加强宣传力度，吸引更多游客。活动结束后一周内进行总结和回顾，延续活动影响力。030201宣传时间安排

活动预算06

VS根据活动规模和需求，选择适合的场地，如户外广场、公园、体育场馆等。租赁费用根据场地面积、位置、使用时间等因素，确定租赁费用，并考虑是否需要支付额外费用如清洁费、安保费等。