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“很快走红”又“很快消失”的品牌，做错了什么？

最近在思考，怎么一直红下去？不同事物走红的曲线，可以大致分成五类：

第一类是断崖式的走红。

典型有完美日记。它的红就像昙花一现，很快走红，又很快衰败。

第二类走红的曲线，像一条长长的雪坡。

刘德华、成龙、梁朝伟、可口可乐和Nike的走红，都是这一类型的。

他们发现了“很湿的雪”、“很长的坡”。一旦走红，他们的资源和能量会像滚雪球一样不断积累，然后就会一直停留在行业顶点，引领着行业的风向。

第三类走红是台阶式的，像微软、李宁这样的，断续式的上升。

他们经历过事业低谷，但也有创造第二曲线的能力。比如李宁，一度陷入“品牌老化”，靠着“国潮”重回巅峰。