社交化电商平台的营销策略研究——以小红书为例.docxVIP

摘要

中国的电子商务行业历经近二十年的发展已逐步走向成熟。传统电子商务紧跟时代的前进的脚步，并分化出许

多种类的新型电商模式。其中有一类在近5年发展迅速，它就是社交电商。电子商务的发展已离不开社交化了，这种有社交性质的电子商务人们平常占线购物中的比重越来越大。在多种社交电商中内容型社交电商是指消费者在进行传统电商的购物之前会受到多样多渠道的内容的引导，添加了这一内容引导过程的电商就是社交电商。社交电商实现了商品与内容的协同，通过内容引流，达成商品售出。90、00年轻一代的崛起，这类网络购物用户规模的逐步增长，使得社交、内容类应用更受到他们的青睐，他们逐渐成为社交与内容协同发展下的电商平台