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蒙牛早餐奶广告策划书汇报人：文小库2023-12-29

市场分析产品定位广告策略广告创意广告预算广告效果评估目录

市场分析01

20-45岁，主要集中在上班族和学生群体。年龄段定位全国范围内，重点投放在一二线城市及周边区域。地域定位中等收入及以上人群，注重生活品质和健康的消费者。消费能力定位目标市场

消费习惯大部分消费者有早餐喝牛奶的习惯，注重营养和口感。需求特点消费者对早餐奶的品质、口感、营养成分有较高要求，追求新鲜、天然、无添加。购买决策消费者在购买早餐奶时，会考虑品牌、价格、营养成分、口感等因素，同时易受广告和口碑影响。消费者分析

竞争优势蒙牛早餐奶在口感、营养成分、新鲜度等方面具有优势，同时拥有强大的品牌影响力和渠道覆盖能力。竞争劣势与竞争对手相比，蒙牛早餐奶在某些细分市场上的品牌认知度还有待提高，需要加强品牌推广和营销策略的差异化。主要竞争对手伊利、光明、三元等国内知名乳制品品牌。竞争者分析

产品定位02

科学配方添加钙、维生素等营养成分，满足消费者对健康的需求。方便快捷即开即饮，适合忙碌的现代人快速享用早餐。精选原料选用优质牛奶和谷物，确保产品营养丰富、口感醇厚。产品特点

蒙牛早餐奶强调产品的健康属性，致力于为消费者提供健康的营养选择。健康品质活力蒙牛作为国内知名乳制品品牌，品质有保障，消费者可以放心选择。早餐奶广告传达出活力四射、积极向上的品牌形象，激发消费者的生活热情。030201品牌形象

03中老年人注重养生，选择富含营养的早餐奶来保持身体健康。01年轻白领工作繁忙，追求健康、便捷的早餐选择。02学生群体需要营养丰富的早餐来支持学习和成长。目标消费者

广告策略03

123强调早餐奶富含营养，能给消费者带来健康和活力。健康活力突出早餐奶口感细腻，美味可口，满足消费者口感需求。美味口感强调早餐奶方便快捷，适合现代人忙碌的生活节奏。方便快捷广告主题

通过生动的画面和吸引人的情节，展示早餐奶的优点。电视广告利用社交媒体、短视频平台等网络渠道，进行广告宣传。网络广告在公共场所如地铁站、公交站等设置广告牌、灯箱等宣传品。户外广告广告形式

传统媒体利用电视、广播、报纸等传统媒体进行广告宣传。线下活动通过举办促销活动、路演等形式，吸引消费者关注和参与。网络媒体利用社交媒体、短视频平台、门户网站等网络媒体进行广告宣传。广告渠道

广告创意04

健康活力强调早餐奶富含营养，能给消费者带来健康和活力。美味口感突出早餐奶口感细腻，味道香甜，满足消费者的味蕾需求。方便快捷强调早餐奶方便携带，快速享用，适应现代人忙碌的生活节奏。创意概念

视觉元素运用鲜艳的色彩和可爱的动物形象，吸引消费者的注意力。幽默诙谐运用幽默诙谐的表现手法，让广告更具有趣味性和观赏性。情感共鸣通过温馨的故事情节和感人的画面，引发消费者的情感共鸣。创意表现

广告投放时间选择早晨时段进行广告投放，与产品定位相符合。预算分配合理分配广告预算，注重创意表现和媒体投放的结合，以达到最佳的广告效果。媒体选择选择电视、网络、户外等多种媒体进行广告投放，扩大覆盖面。创意实施

广告预算05

购买电视、网络、户外等媒体的广告时段或广告位，确保广告的广泛覆盖。媒体购买费用包括广告脚本编写、拍摄、后期制作等费用，确保广告的质量和吸引力。创意制作费用用于了解目标受众的需求和喜好，为广告策划提供数据支持。市场调研费用包括广告策划人员、执行人员等的工资和奖金。人员费用预算分配

对广告预算的使用情况进行定期审查，确保各项费用支出符合预算计划。定期审查根据实际情况和市场变化，适时调整预算，以保持预算的合理性和有效性。预算调整通过合理的采购方式、资源共享等方式降低成本，提高预算的使用效率。成本控制建立严格的财务监控体系，确保预算的合规使用和透明度。财务监控预算控制

通过收集和分析广告投放后的数据，评估广告的覆盖面、点击率、转化率等指标，以衡量广告效果。广告效果评估通过对比广告投放前后的销售数据，评估广告对销售的拉动效果，以及预算的投资回报率。销售效果评估通过调查问卷、用户反馈等方式，了解广告对品牌知名度和美誉度的影响，以及用户对品牌的认知和态度。品牌效果评估收集市场和用户的反馈意见，了解广告的优缺点和市场反应，为后续的广告策划提供参考和借鉴。市场反馈评估预算效果评估

广告效果评估06

通过调查了解广告投放后，目标受众对蒙牛早餐奶的认知程度。品牌知名度品牌美誉度销售量投资回报率了解目标受众对蒙牛早餐奶的正面评价和口碑。通过销售数据监测广告投放后产品销量的变化情况。评估广告投放的成本与产生的效益之间的比例关系。评估标准

销售数据监测统计广告投放前后一段时间内的销售数据，进行对比分析。社交媒体互动监测广告在社交媒体上的转发、评论和点赞等互动数据，了解广告的传播效果和受众参与度。媒体曝光率统计广告在各类媒体上的